Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Si vous êtes un accroc du café ou du thé j'ai pour vous la solution. Il s'agit de baumes (stick) pour les lèvres que vous trouverez dans la boutique de Crazy Rumors. Différents parfums sont proposés. Chaque baume est vendu 4 dollars.

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C'est simple mais il fallait y penser !

Le principe :



15 dollars le paquet de 30 fleurs en papier.

Source : Designboom

Le Bulletin Electronique Allemand, numero 383 - 30/04/2008 nous fait part d'une information concernant la purification de l'air intérieur des voitures automobiles.

http://www.bulletins-electroniques.com/actualites/54423.htm

Des chimistes de l'Université de Iéna ont développé un système de conditionnement d'air pour les véhicules. L'odeur du "neuf" dans les voitures pourrait mettre en danger la santé des passagers : elle serait le résultat de combinaisons des gaz s'échappant des matériaux de l'intérieur de la voiture. C'est pourquoi d'après le Prof. Günter Kreisel de l'Institut de chimie technique et environnementale (ITUC) de l'Université Friedrich-Schiller à Iéna, il serait nécessaire de débarrasser l'air de l'habitacle efficacement de ses potentiels polluants; une tâche qui s'avère plus difficile qu'on n'imagine car même les matériaux traités dégazeraient encore des années après traitement.

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Si vous fréquentez les hôtels Conrad vous aurez la possibilité, lors de votre réservation, de choisir parmi les 75 oreillers différents proposés ! Selon votre lieu de résidence, votre humeur du moment ou même votre état de santé vous pourrez choisir l'oreiller qui vous conviendra : anti stress, imprégné d'huiles essentielles...

Le menu est ici.

Source : Conrad

La société Sagem développe le concept "No stress office". Dans ce cadre, elle a travaillé avec la société Olfact'Air pour l'aider à mettre au point des cartouches parfumées à placer sur le système de ventilation des appareils bureautiques Sagem. La société Olfact'Air s'est pour cela associée à une société italienne spécialiste de l'injection des matières plastiques afin de pouvoir proposer un rendu olfactif optimal (intensité et qualité olfactive constantes).

Source : Les Echos

Il y aura probablement beaucoup de parfums offerts en guise de cadeau de Noël. Voici quelques idées pour sortir de l'ordinaire.

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L'information n'est pas très récente mais peut être ne l'avez-vous pas vu passer.

Le site américain de vente de livres électroniques, Café Scribe, propose à ses clients de retrouver l'odeur des livres en leur envoyant des autocollants parfumés qu'ils pourront coller sur leur ordinateur. En effet, selon une étude réalisée par l'institut Zogby International auprès de 600 étudiants, 43 % d'entre eux affirment que l'odeur est la principale qualité qu'ils apprécient dans un vrai livre. Parmi les odeurs recherchées on trouve les odeurs de moisi, de renfermé et de café fraîchement torréfié.

Source : CafeScribe

Pour les quinze ans de Disneyland Resort Paris, Olfact’Air parfume la « Parade des rêves ». Olfact’Air travaille déjà depuis trois ans pour le parc d’attractions. La première opération fut menée pour le spectacle des Walt Disney Studios « Lilo et Stitch. Aujourd'hui, l’objectif est de parfumer chacun des chars avec une odeur distincte et appropriée au thème. Par exemple, le char de la princesse sera parfumée à la rose tandis que celui du mal aura une odeur qui rappellera le feu. Le char du Livre de la Jungle diffusera, quant à lui, une odeur animale pour rappeler la jungle.

Source : Olfact’Air, Blog Disney

Les hôtels Omni multiplient les actions dans le domaine du marketing olfactif. Déjà, depuis fin 2005, cette chaine d'hôtels de luxe s'est dotée d'une signature olfactive composée d'un mélange de thé vert et de Citronnelle. En avril dernier, cette société a mis en place une opération de publicité odorante en partenariat avec USA Today et les cafés Starbucks.

Cette action consiste à coller sur les exemplaires de USA Today, proposés par les hôtels Omni à ses clients, un autocollant parfumé les invitant à débuter leur journée par une tasse de café starbucks accompagnée d'un muffin. Les autocollants sont composés de deux couches. Sur la première figure la phrase suivante : "Start your day with a freshly brewed cup of Starbucks coffee and …" Lorsque cette couche est enlevée elle libère une odeur de mûre et on peut alors lire : "…pair it with a fresh muffin. Available at Omni Hotels." Ces autocollants remplacent ceux qui figuraient déjà sur les numéros de USA Today pour indiquer qu'ils étaient mis gracieusement à la disposition de ces clients par les hôtels Omni. Chaque jour se sont entre 10 000 et 13 000 journaux qui sont ainsi distribués.

L'opération devait durer 6 mois et doit être actuellement terminée.

Source : USA Today

Information transmise par Olfact'Air sur une opération menée cette année sur le Tour de France pour la marque de gel douche FA. Cette dernière a en effet misée sur la communication olfactive.

Les supporters des bords de route, déjà attirés par les animations originales du char et la distribution de plus de 500 000 échantillons de gels douche, ont été conquis par le parfum diffusé pendant qu’un caravanier prenait sa douche sur le char. Durant 3 semaines, une odeur de coco, conçue et diffusée spécialement pour l’occasion par Olfact’air, a parfumé les routes du Tour de France.

Je l'ai reçu il y maintenant quelques semaines mais je n'avais pas eu le temps d'en parler ici. Vous vous souvenez des bracelets en plastique de couleurs que l'on a vu fleurir à certains poignets il y a quelques mois ?! Et bien Olfact'Air propose un bracelet similaire mais parfumé.

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J'avais oublié d'évoquer cette émission avant mon départ pour la Hongrie. J'avais été interrogé par Françoise Weilhammer, une journaliste de la Télévision Suisse Romande dans le cadre d'une émission consacrée aux odeurs et aux parfums.

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Décidément les constructeurs de téléphones mobiles s'intéressent à la possibilité de rendre leurs produits plus sensoriel. Après Sony Ericsson c'est au tour de Motorola d'annoncer qu'il travaillait sur un premier téléphone diffuseur d'odeurs. Le procédé consiste à utiliser la chaleur dégagée par la batterie du téléphone pour favoriser la diffusion d'odeurs contenu au sein de microcapsules.

Merci à Claire d'avoir attiré mon attention sur cette information.

Anne-Sophie Michat m'avait interrogé pour cet article qui paraît cette semaine dans Marianne. J'y retrouve une partie des propos que j'ai tenu avec cette journaliste. Je tiens à apporter une précision concernant un passage :

[...] pour Bruno Daucé, les études qui existent ne sont pas crédibles scientifiquement, c'est du bricolage. Elles font juste plaisir au fabricant et au client.

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Le magazine Business 2.0 indique dans son numéro d'avril 2007 que Wal-Mart étudierait la possibilité de lancer des DVD en "smell-o-vision". Le principe est relativement simple puisqu'il s'agit de synchroniser certaines scènes de films avec un diffuseur d'odeurs. En France, cette technologie est déjà proposée par Exhalia qui a à son actif plusieurs réalisations.

Si l'idée peut sembler intéressante elle nécessite que le DVD soit vendu avec les odeurs correspondant au film. En effet, il est encore impossible de recréer une odeur à partir d'odeurs primaires.

La diffusion en odorama de films a déjà été réalisée par le passé. Cela a par exemple été le cas au Grand Rex à l'occasion de la sortie de certains films : Le Grand Bleu, Le Château de ma Mère, Chocolat... Plus récemment, une opération a été menée au Japon pour la sortie du film Le Nouveau Monde.

Source : Business 2.0