Par Bruno Daucé,
mercredi 7 mars 2007 à 20:06 ::internet
La provocation est parfois de mise sur internet. Tout est bon pour attirer l'attention d'un consommateur de plus en plus sollicité par les médias traditionnels. Sans aller jusqu'à la communication façon film pornographique comme la marque shaï (avec sexpacking), la marque de lingerie Agent Provocateur cultive la provocation avec deux campagnes différentes.
Le Wall Street Journal vient d'annoncer qu'il proposerait à ses annonceurs de réaliser des annonces parfumées. Cette annonce a été suivie de celle de USA Today qui a indiqué qu'ils allaient également faire une offre similaire. Ces initiatives ne sont pas nouvelles. J'en veux pour preuve le livre de Ruth Winter qui évoquent dès 1971 des initiatives similaires. Il n'y a décidemment de nouveau que ce qui a été oublié.
Je crois que ce regain d'intérêt aux Etats-Unis pour la publicité olfactive est vraisemblablement liée aux difficultés que connaît aujourd'hui la presse. Confrontée à la concurrence de nouveaux médias et à l'effritement de ses recettes publicitaires, elle se doit de réagir en innovant. L'introduction de la publicité olfactive permet donc à ces journaux que l'on parle d'eux. On peut également signaler que différentes études montrent que que le sens olfactif est le "sens de la mémoire". Si une odeur est difficile à mémoriser, une fois mémorisée elle résiste mieux à l'usure du temps. C'est un argument qui pourrait convaincre certains annonceurs.
Par Bruno Daucé,
jeudi 14 décembre 2006 à 23:36 ::vagabondages...
Le SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) propose sur son site le top musical. Réalisé en collaboration avec Yacast, ce top 10 des musiques de pub est proposé chaque mois. Il vous permettra de retrouver la référence de l'extrait musical qui accompagne les principales publicités télévisées.
Cela fait maintenant plusieurs années que le groupe Kraft sponsorise les numéros spécial vacances du magazine People. Cependant, cette année sera un peu particulière pour l'annonceur et les lecteurs de ce magazine. En effet, non content d'avoir réservé les 31 pages de publicité de ce numéro spécial, l'entreprise a décidé de se mettre à la publicité olfactive.
Il ya quelques mois, Sony a bénéficié d'un large écho sur le net pour une publicité pour ses téléviseurs Bravia.
Un nouveau film publicitaire est aujourd'hui disponible et connaît lui aussi un buzz favorable. Sans être aussi intéressant que le premier il mérite malgré tout le détour.
Le site consacré par Sony à cette publicité vous donnera de plus amples informations sur les coulisses du tournage.
Décidémment, les marques se veulent sensorielles. Après le nouveau portable LG, c'est au tour de Volkswagen de jouer la carte des sens.En effet, la campagne de communication pour le nouveau coupé-cabriolet de Volkswagen, Eos nous propose de Re-découvrir nos sens.
JcDecaux a illustré ce thème en équipant 40 Abribus de ventilateurs "pour reproduire grâce à une brassée de pétales de roses la sensation d'une promenade légère et aérée au volant d'Eos".
Le "US Patent and Trademark office" propose dans la rubrique enfants de son site une collection de signes sonores déposés par des marques. Même si les marques sonores présentées sont américaines on peut malgré tout en reconnaître certaines : Nokia, Time Warner...
Par Bruno Daucé,
mercredi 22 février 2006 à 19:01 ::vagabondages...
Petite précision concernant les deux billets précédents. La musique qui accompagne le film sur les Leds Throwies ou la publicité pour les téléviseurs Bravia de Sony est de José Gonzàlez. Le morceau s'intitule Heartbeats et est présent sur l'album Veneer disponible sur Amazon (en vente ici).
Si vous êtes curieux de savoir qui je
suis, je suis également curieux de vous
connaître.
Dans le cas ou vous faîtes un lien vers ce site ou si vous
êtes un acteur du marketing sensoriel ou du marketing olfactif, vous pouvez vous
signaler sur le wiklink.
).
