Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Selon un rapport remis mercredi au gouvernement Sud Coréen nous devrions voir se généraliser l'internet parfumé d'ici 2015. C'est l'une des conclusions de ce rapport rédigé après l'entretien de 3 500 experts locaux. Ainsi, chaque parfum sera défini comme un ensemble de données numériques. Il sera alors possible d'indiquer à un diffuseur présent au domicile du particulier de quels composés aromatiques le parfum désiré est constitué et comment ses composés se combinent.

Si cette vision peut sembler futuriste elle n'est cependant pas très éloignée de ce que propose une société comme Exhalia. Reste à maîtriser la synthèse d'une odeur à partir "d'odeurs primaires".

Parmi les autres prévisions de ce rapport :

• Des batteries de portable rechargeables tous les deux mois (2012)
• Des robots chirurgiens (2018)
• Des micro-robots que l'on pourrait injecter via les vaisseaux...

Source : Metimes.com

J'ai déjà eu l'occasion de parler de la directive REACH. Elle sera votée aujourd'hui par le parlement européen.

Dans son émission "On en parle", la Radio Suisse Romande est revenue sur cette nouvelle directive.

Le pitch de l'émission :

Après plusieurs années de négociations, la directive Reach va être approuvée par le parlement européen demain. Il s’agit d’une nouvelle législation d’un millier de pages concernant cent mille substances chimiques commercialisées en Europe. A l’origine, cette législation, la première au monde sur le contrôle de la chimie, devait mieux protéger la santé des consommateurs et l’environnement. Qu’en est il exactement ? Les substances dangereuses vont elles être substituées par des alternatives plus sûres ? Nous allons détailler le contenu de cette directive avec Olivier Depallens, chef de section produits chimiques de l’OFSP, et Laura Degallaix du Bureau Européen des Unions de Consommateurs à Bruxelles.

Télécharger la chronique.

A quelques jours de la signature par le parlement européen de la réglementation issue des travaux de la commission Reach (acronyme anglais pour "Enregistrement, Evaluation et Autorisation des substances CHimiques"), Greenpeace lance une nouvelle campagne contre les méfaits des subtances chimiques utilisées par l'industrie.

Le site de Greenpeace revient sur les raisons qui doivent nous amener à nous mobiliser en faveur de la réglementation REACH. Greenpeace défend en particulier le principe de substitution qui obligera les industriels, qui produisent ou utilisent les substances chimiques dangereuses, à les remplacer quand des alternatives plus sûres existent. Bien entendu, les industriels souhaiteraient pouvoir diminuer la pression que pourrait exercer cette nouvelle réglementation sur leurs activités.

Difficile de savoir ce que l'on doit penser de cette réglementation. Certains acteurs du marketing olfactif se disent rassurés de ce durcissement de la réglementation car cela leur permettra de rassurer leurs clients. D'autres dénoncent ses excès. Pour ma part, je crois que l'on ne peut que se féliciter des principes posés par cette nouvelle réglementation. Désormais, les industries chimiques devront fournir les données de sûreté sanitaire et environnementale sur toutes les substances qu'elles produisent. Souhaitons que cette commission aura les moyens de pouvoir réaliser son travail dans de bonnes conditions.

Pour en savoir plus sur REACH.
Billet précédent sur ce même thème : fragrant délit.

Une campagne pour Ambi Pur voiture qui illustre bien la capacité des odeurs à améliorer la perception des produits parfumés.





Source : frederiksamuel blog

Le site internet www.osmoz.fr (dédié à l’art et l’actualité des parfums) lance, en collaboration avec l’entreprise Firmenich, une opération spéciale baptisée « Extraits de parfum » qui vous permettra peut-être de gagner un parfum sur mesure.

Pour participer, il vous suffit de rédiger un texte de cinq à vingt lignes dans lequel vous raconterez une anecdote, un souvenir drôle ou émouvant lié à une fragrance. Vous pourrez déposer ce texte sur www.osmoz.fr jusqu'au 30 novembre 2006 après vous y être inscrit.

Les différents textes proposés seront examinés par un jury de six professionnels composé de l’écrivain chroniqueur Marc Lambron, du rédacteur d’Osmoz.fr Nicolas Olczyk, du parfumeur Vincent Schaller, de la journaliste Johanne Courbatère, du manager d’Osmoz.fr Julien Levy et du président de Firmenich France Armand de Villoutreys.

Le gagnant ou la gagnante se verra offrir un parfum sur mesure.

Le nom du vainqueur sera annoncé le dimanche 15 décembre 2006.

Source : www.osmoz.fr

L'ouvrage n'est pas encore en librairie mais d'après la FNAC d'Angers son arrivée est annoncée en octobre.

Description :
"Le plus énigmatique de nos sens reste l’odorat. Sans doute s’agit-il aussi du plus ancien puisque nombre d’animaux et de bactéries s’en remettent à la chimie pour communiquer. Des molécules des parfums à l’odeur de sainteté, des odeurs de soufre à celles de l’alcôve, l’auteur tisse le lien entre la géométrie des microscopiques molécules, responsables des odeurs, et la sensation qu’elles provoquent. Dans un monde où les saveurs s’uniformisent et où les odeurs sont toujours plus étroitement contrôlées, la chimie retrouve ici son sens. Cette « géométrie de l’odorat » devrait passionner les amateurs de parfums, de chimie, et plus généralement tous les adeptes de vulgarisation."

Référence :
Proust Brigitte (2006), Petite Géométrie des Parfums, Seuil, collection Science ouverte, ISBN: 2020802791.

En vente sur Amazon : Petite Géométrie des Parfums

J'avais déjà évoqué la sortie de ce film il y a quelques mois et voici venue l'heure H. En effet, la sortie en France est programmée le 4 octobre. Elle s'accompagne d'un site internet où vous pourrez retrouver la bande annonce du film et quelques photos et goodies (fond d'écrans et écrans de veille qui devraient être disponibles dans les prochaines jours).

A noter la présence d'un dossier pédagogique consacré au film et réalisé par Florence Salé, professeure de Français et proposé par le site Zerodeconduite.net.


Enfin, Thierry Mugler propose pour l'occasion un coffret où il propose son interprétation olfactive de 15 moments du livre. Pour l'acquérir vous pouvez vous rendre sur le site dédié à ce coffret collector : le parfum thierry mugler.

Il y a quelques jours, je vous annonçais la sortie du Film tiré du roman Le Parfum de Patrick Suskïnd (Le Parfum, billet précédent).

Le lien vers le teaser n'est plus fonctionnel mais j'ai trouvé un nouveau lien vers le trailer et le teaser. Malheureusement, tout est en allemand. D'après ce que l'on peut voir dans le trailer, l'histoire du roman semble avoir été bien respectée.

Quelques captures issues du trailer :

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© DreamWorks Pictures, Ben Whishaw

Le Parfum, célèbre roman de l'écrivain allemand Patrick Süskind, sera dans les salles de cinéma le 13 décembre prochain (en France).

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Les odeurs liées à l'enfance sont nombreuses et elles sont parfois des clés de récupération de souvenirs chargés en émotions. Qu'il s'agisse de l'odeur de crayon de bois taillé (le cèdre), de celle de barbe à papa ou bien celle de la colle cléopâtre (odeur d'amande), à chaque fois c'est un peu d'enfance qui remonte du passé.

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La nouvelle édition du salon Parfums & Arômes se déroulera du 18 au 21 mai 2006 au Jardin des Tuileries.

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De quoi s'agit-il ? Vos suggestions dans les commentaires. La réponse la semaine prochaine.

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Febreze propose dans différents pays (USA, Canada, Royaume Uni, Allemagne, Suisse, Japon) un appareil permettant de parfumer l'atmosphère de sa maison grâce à des CD. Il suffit de brancher l’appareil, d’y insérer un disque et d’appuyer sur « Play ». Ensuite, le ventilateur se charge de diffuser le parfum.

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Vu sur engadget les Keitai KunKun smelltones qui permettent à votre téléphone portable de vous avertir d'un nouvel appel par une odeur. Six parfums étaient disponibles en fin d'année dernière.

Autre source : Iconoculture

Petite curiosité. Un diffuseur de parfum que vous pourrez brancher sur votre ordinateur ! En vente sur Mageekstore.