Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Le Wall Street Journal vient d'annoncer qu'il proposerait à ses annonceurs de réaliser des annonces parfumées. Cette annonce a été suivie de celle de USA Today qui a indiqué qu'ils allaient également faire une offre similaire. Ces initiatives ne sont pas nouvelles. J'en veux pour preuve le livre de Ruth Winter qui évoquent dès 1971 des initiatives similaires. Il n'y a décidemment de nouveau que ce qui a été oublié.

Je crois que ce regain d'intérêt aux Etats-Unis pour la publicité olfactive est vraisemblablement liée aux difficultés que connaît aujourd'hui la presse. Confrontée à la concurrence de nouveaux médias et à l'effritement de ses recettes publicitaires, elle se doit de réagir en innovant. L'introduction de la publicité olfactive permet donc à ces journaux que l'on parle d'eux. On peut également signaler que différentes études montrent que que le sens olfactif est le "sens de la mémoire". Si une odeur est difficile à mémoriser, une fois mémorisée elle résiste mieux à l'usure du temps. C'est un argument qui pourrait convaincre certains annonceurs.

Source : informationweek.com

Autre billets sur le même sujet : publicité olfactive

Cela ne vous aidera sans doute pas à régler votre problème de mauvaise haleine mais au moins votre téléphone portable sentira bon. En effet, non content d'arborer des couleurs et un design féminin, le nouveau téléphone portable Sony Ericsson SO703i libère des odeurs agréables. Réalisé pour NTT Docomo, ce téléphone portable dispose d'une fente dans laquelle vous pourrez glisser un papier parfumé. 11 odeurs sont actuellement disponibles et l'on peut penser que des parfumeurs sauront profiter de ce dispositif pour assurer la promotion de leurs produits.

Je profite de cette occasion pour vous rappeler un billet consacré aux travaux menés par Siemens pour équiper ses téléphones portables de capteurs olfactifs.

C'est bientôt la Saint-Valentin et je profite de cette occasion pour vous communiquer deux informations de saison.

La première concerne la société Scentuelle qui propose un patch imprégné de molécules odorantes destiné à stimuler la libido. En cas de baisse du désir ou pour simplement "préparer" votre soirée du 14 février il est peut être encore temps de sniffer ce patch.



Si le soir du 14 décembre vous ne savez pas quoi faire vous pourrez toujours regarder un reportage diffusé sur France 5. Il aura entre autre pour thème "les odeurs qui attirent". Michael Moisseeff y participe. Le reportage sera diffusé mercredi 14 Février 2007 à 20:49.

Il y a déjà longtemps que des recherches sont menées afin de permettre l'identification de certaines maladies à partir de leur signature olfactive.

Le Bulletin Electronique Israel numéro 53 du 7/12/2006 nous annonce que des scientifiques du Technion ont reçu une bourse exceptionnelle pour le développement d'un système olfactif artificiel.

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Des chercheurs de l'Institut neurologique de Montréal (INM) de l'Université McGill, indiquent que les personnes assises sont plus sensibles à l'odeur des roses que si elles sont étendues.

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Vous n'avez que jusqu'au 30 avril pour acheter chez Colette le parfum "antidépresseur" proposé par Ora Ito.

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Michael Moisseeff (Asquali) a attiré mon attention sur une dépêche de l'AFP assez étonnante.

Selon Mayu Yamamoto, chercheuse au Centre médical international du Japon, il est possible d'obtenir de la vanilline à partir de la bouse de vache. Cette dernière doit pour cela être cuite pendant une heure et soumise à pressurisation. Le composé aromatique obtenu serait utilisable afin de fabriquer du shampoing, des bougies aromatiques...

L'intérêt de ce procédé est qu'il apporte aux fermiers une solution au recyclage de la bouse de vache. Par ailleurs, la vanilline obtenue coûte deux fois moins cher que celle extraite des gousses de vanille.

Source : AFP via l'Internaute