Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

J'ai déjà eu l'occasion de parler de la directive REACH. Elle sera votée aujourd'hui par le parlement européen.

Dans son émission "On en parle", la Radio Suisse Romande est revenue sur cette nouvelle directive.

Le pitch de l'émission :

Après plusieurs années de négociations, la directive Reach va être approuvée par le parlement européen demain. Il s’agit d’une nouvelle législation d’un millier de pages concernant cent mille substances chimiques commercialisées en Europe. A l’origine, cette législation, la première au monde sur le contrôle de la chimie, devait mieux protéger la santé des consommateurs et l’environnement. Qu’en est il exactement ? Les substances dangereuses vont elles être substituées par des alternatives plus sûres ? Nous allons détailler le contenu de cette directive avec Olivier Depallens, chef de section produits chimiques de l’OFSP, et Laura Degallaix du Bureau Européen des Unions de Consommateurs à Bruxelles.

Télécharger la chronique.

Les émotions suscitées par les odeurs ont toujours fait l'objet de nombreuses recherches. Le lien étroit que l'on subodore entre odeurs et émotions en est sans doute la cause. Cela a permis d'établir que certaines odeurs avaient un effet relaxant alors que d'autres étaient plutôt stimulantes. Pour autant, les résultats obtenus ne sont pas toujours très clairs et ils sont même parfois discutables. Par exemple, les produits utilisées n'étaient pas toujours comparables.

On peut donc se réjouir de l'initiative de Firmenich qui va financer un programme de recherche du Centre suisse en sciences affectives. L'objectif sera d'étudier et de comparer différentes mesures physiologiques (mesures hormonales, électro-cérébrales, cardiaques...) ou verbales de volontaires en contact avec différentes molécules odorantes.

Source : Le Temps

A quelques jours de la signature par le parlement européen de la réglementation issue des travaux de la commission Reach (acronyme anglais pour "Enregistrement, Evaluation et Autorisation des substances CHimiques"), Greenpeace lance une nouvelle campagne contre les méfaits des subtances chimiques utilisées par l'industrie.

Le site de Greenpeace revient sur les raisons qui doivent nous amener à nous mobiliser en faveur de la réglementation REACH. Greenpeace défend en particulier le principe de substitution qui obligera les industriels, qui produisent ou utilisent les substances chimiques dangereuses, à les remplacer quand des alternatives plus sûres existent. Bien entendu, les industriels souhaiteraient pouvoir diminuer la pression que pourrait exercer cette nouvelle réglementation sur leurs activités.

Difficile de savoir ce que l'on doit penser de cette réglementation. Certains acteurs du marketing olfactif se disent rassurés de ce durcissement de la réglementation car cela leur permettra de rassurer leurs clients. D'autres dénoncent ses excès. Pour ma part, je crois que l'on ne peut que se féliciter des principes posés par cette nouvelle réglementation. Désormais, les industries chimiques devront fournir les données de sûreté sanitaire et environnementale sur toutes les substances qu'elles produisent. Souhaitons que cette commission aura les moyens de pouvoir réaliser son travail dans de bonnes conditions.

Pour en savoir plus sur REACH.
Billet précédent sur ce même thème : fragrant délit.

Une campagne pour Ambi Pur voiture qui illustre bien la capacité des odeurs à améliorer la perception des produits parfumés.





Source : frederiksamuel blog

Quelques nouvelles des recherches menées sur les nez électroniques par Raphaël Allègre pour les Bulletins électroniques.

"Imaginons que notre future bouteille de lait soit dotée d'un emballage qui permette d'indiquer, par un changement de couleur, la péremption de son contenu. Grâce à un "nez" électronique suffisamment précis et relativement bon marché, cette application devient possible. Un nouveau prototype vient récemment d'être développé par Josephine Chang, étudiante en ingénierie et informatique à l'université de Berkeley. Ce nouveau type de nez électronique a été fabriqué à partir d'une imprimante spéciale utilisant une encre à base de polymères conducteurs. L'avantage d'employer des matériaux organiques à la place du cuivre et du silicium est qu'ils sont très sensibles à leur environnement permettant de détecter la présence de certaines molécules avec une très bonne précision.

Lire la suite

L'ouvrage n'est pas encore en librairie mais d'après la FNAC d'Angers son arrivée est annoncée en octobre.

Description :
"Le plus énigmatique de nos sens reste l’odorat. Sans doute s’agit-il aussi du plus ancien puisque nombre d’animaux et de bactéries s’en remettent à la chimie pour communiquer. Des molécules des parfums à l’odeur de sainteté, des odeurs de soufre à celles de l’alcôve, l’auteur tisse le lien entre la géométrie des microscopiques molécules, responsables des odeurs, et la sensation qu’elles provoquent. Dans un monde où les saveurs s’uniformisent et où les odeurs sont toujours plus étroitement contrôlées, la chimie retrouve ici son sens. Cette « géométrie de l’odorat » devrait passionner les amateurs de parfums, de chimie, et plus généralement tous les adeptes de vulgarisation."

Référence :
Proust Brigitte (2006), Petite Géométrie des Parfums, Seuil, collection Science ouverte, ISBN: 2020802791.

En vente sur Amazon : Petite Géométrie des Parfums

Une information insolite rapportée par Daphne Ogawa pour les Bulletins électroniques.

"La chenille legionnaire (Pseudaletia separata Walker) est un ravageur commun au Japon. Elle consomme les feuilles et les jeunes epis des cereales causant d'importants degats aux cultures comme le mais ou le riz. L'activite de la chenille est par ailleurs principalement nocturne. Le professeur Takabayashi du centre de recherche sur l'ecologie de l'universite de Kyoto a remarque que le comportement de l'insecte ne variait pas en fonction de la luminosite, mais en fonction des differentes odeurs que secrete le mais le jour et la nuit. En apposant dans un recipient l'odeur que secrete le mais pendant la nuit, il a pu remarquer que la chenille avait repris son activite. En reproduisant la meme chose avec l'odeur secretee de jour, il a constate que la chenille se dissimulait. Le professeur en a donc deduit que la chenille se reperait dans le temps non pas en fonction de la lumiere du jour mais grace a l'odeur que secrete le plant de mais. Il affirme de plus que l'odeur secretee en journee attire les abeilles, plus grandes predatrices de la chenille. L'odeur emise la nuit serait donc associee a la " periode de securite " ou l'insecte peut sortir s'alimenter sans risque. Cette decouverte ouvre de nouveaux horizons en matiere de lutte integree contre cette chenille : utilisation de substances odorantes plutot que de pesticides."

Sources : Yomiuri Shinbun, 17 mai 2006
Redacteur : Daphne Ogawa - daphne.ogawa@diplomatie.gouv.fr - 405/ENV/1478

Origine de l'information : Bulletins électroniques

Une publicité pour Sky Sports que je viens de découvrir sur Biz and Buzz.

Après la poste australienne, et ses timbres parfumés à la rose pour la Saint-Valentin, c'est au tour de la poste autrichienne de proposer des timbres parfumés.

L'opération est menée en partenariat avec la marque Haagen-Dazs qui voit ainsi les visuels de sa dernière campagne repris pour une série limitée de timbres. Les parfums sélectionnés pour l'occasion sont "Cookies & Cream, Macadamia Nut Brittle and Strawberry Cheesecake". C'est la colle qui est parfumée et c'est donc uniquement lorsque le timbre est humidifié avec la langue que l'on peut tenter de reconnaître l'odeur.

Source : TBWA blog

Une campagne pour un spray nasal !

Source : Confession of a creative criminal

Une campagne intéressante consistant à présenter à des passants une mouillette imprégnée d'un "parfum". Sur cette dernière on pouvait lire :

Lire la suite

Des chercheurs de l'Institut neurologique de Montréal (INM) de l'Université McGill, indiquent que les personnes assises sont plus sensibles à l'odeur des roses que si elles sont étendues.

Lire la suite

Vous n'avez que jusqu'au 30 avril pour acheter chez Colette le parfum "antidépresseur" proposé par Ora Ito.

Lire la suite

La synesthésie est un phénomène par lequel un individu stimulé par une modalité sensorielle (un signe visuel, une musique...) perçoit par association d'autres modalités sensorielles. Ainsi, des chiffres pourront entraîner la perception de couleurs et des goûts pourront être associés à des formes tactiles. La perception obtenue en retour peut impliquer un ou plusieurs sens. Ce phénomène énigmatique a largement été évoqué par certains poètes comme Baudelaire. D'ailleurs, le terme synesthésie désigne également une figure littéraire consistant à faire correspondre couleurs, sons et parfums.

Lire la suite

J'ai déjà évoqué cette possibilité il y a quelques jours et voici que Samsung annonce un projet similaire.

Lire la suite