Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Diet Jazz de Perpsi s'est offert une campagne presse multisensorielle dans People Magazine. En effet, outre la sollicitation visuelle l'annonce sollicite l'ouie avec une musique jazz et l'odorat (un parfum de vanille et de cerise).

Plus d'informations : ici.

Merci à Franck de m'avoir signalé l'information.

J'ai déjà évoqué cette exposition proposée par l'Atelier Renault. Ici

Des précisions sont aujourd'hui disponibles sur le site de l'Atelier. Du samedi 20 mai au dimanche 27 août 2006, L'Atelier Renault vous propose de découvrir comment les experts de ce constructeur automobile travaillent à l'optimisation des propriétés sensorielles des modèles Renault.

Différentes animations sont proposées :

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Cela reste encore mystérieux, mais l'Atelier de Renault organise, du 15 au 19 mai, une animation intitulée "Hypersensoriel".

Nous en saurons sans doute plus demain !

Merci à Stéphane (luxurycrm) de m'avoir signalé cette information.

Yohan Gicquel présente les nouvelles tendances en marketing dans la collection les petits génies : Le Marketing Tribal, le Marketing Ethnique, le Marketing des Juniors, le Buzz Marketing et le Marketing Tribal. Un ouvrage (numéro ?) est consacré au Marketing Polysensoriel.

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Deux salles de cinéma de Tokyo et Osaka proposeront du 22 avril au 5 mai prochain de visionner le film le Nouveau Monde (dans les salles en France en février) en odorama.

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La synesthésie est un phénomène par lequel un individu stimulé par une modalité sensorielle (un signe visuel, une musique...) perçoit par association d'autres modalités sensorielles. Ainsi, des chiffres pourront entraîner la perception de couleurs et des goûts pourront être associés à des formes tactiles. La perception obtenue en retour peut impliquer un ou plusieurs sens. Ce phénomène énigmatique a largement été évoqué par certains poètes comme Baudelaire. D'ailleurs, le terme synesthésie désigne également une figure littéraire consistant à faire correspondre couleurs, sons et parfums.

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Manifestation intéressante que cet Atelier de l'Anvie consacré au Marketing sensoriel sur le lieu de vente. C'est toujours agréable de pouvoir discuter de ce sujet et l'organisation était parfaite ! Merci à Sophie pour son invitation. La journée a été un peu perturbée par les manifestations mais pas trop. J'espère que vous aurez été convaincu de l'intérêt du marketing sensoriel.

L'Atelier se poursuit mercredi prochain, toujours à la Coupole (un lieu très agréable). Malheureusement, je ne pourrai pas y être présent.

11/04/06 : Ci après la retranscription de l'introduction de mon intervention lors de cet Atelier.

Les acteurs du marketing olfactif sont-ils des « apprentis sorciers » ?

Les professionnels du marketing auraient-ils découvert avec le marketing olfactif un des leviers les plus puissants du marketing sensoriel ? C’est ce que l’on pourrait imaginer tant l’utilisation des odeurs dans le cadre des actions marketing se popularise. Pour autant, en dépit de la multiplication de ses usages les recherches montrant une influence des odeurs sur les comportements d’achats demandent à être confirmées. C’est probablement pour cette raison que dans la plupart des cas les entreprises privilégient une approche événementielle. Peut-être faut-il également y voir certaines inquiétudes liées aux pouvoirs traditionnellement associés aux odeurs. Quoi qu’il en soit, il semble acquis que la diffusion d’une odeur puisse avoir un impact sur le consommateur que ce soit au niveau affectif, cognitif ou même comportemental.

Ce n'est pas encore officiel mais comme l'information est déjà sur Amazon je peux vous le dire. La nouvelle édition de l'ouvrage intitulé Le Marketing Sensoriel du Point de Vente paraîtra le 11 mai 2006. Vous pouvez déjà le pré-commander sur amazon.

Je reviendrai plus tard sur cette nouvelle édition.

Le livre est actuellement indisponible sur amazon et sans doute dans beaucoup de librairies.

Des nouvelles dans quelques semaines !