Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Les émotions suscitées par les odeurs ont toujours fait l'objet de nombreuses recherches. Le lien étroit que l'on subodore entre odeurs et émotions en est sans doute la cause. Cela a permis d'établir que certaines odeurs avaient un effet relaxant alors que d'autres étaient plutôt stimulantes. Pour autant, les résultats obtenus ne sont pas toujours très clairs et ils sont même parfois discutables. Par exemple, les produits utilisées n'étaient pas toujours comparables.

On peut donc se réjouir de l'initiative de Firmenich qui va financer un programme de recherche du Centre suisse en sciences affectives. L'objectif sera d'étudier et de comparer différentes mesures physiologiques (mesures hormonales, électro-cérébrales, cardiaques...) ou verbales de volontaires en contact avec différentes molécules odorantes.

Source : Le Temps

Le nouvel ouvrage de Marc Gobé, auteur de : Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People (2001) sera bientôt disponible (janvier 2007). Son titre : Brandjam : Creating Profound Emotional Response Through Design.

Descriptif de l'ouvrage proposé par Amazon :

A breakthrough book by the author of the best-selling Emotional Branding and Citizen Brand

• Insider’s look at creating powerful, compelling brands and identities
• Exciting new ideas for using design to drive consumers to embrace brands

Brandjam, the follow-up to the groundbreaking best-seller Emotional Branding, presents a powerful new concept from renowned designer and business guru Mark Gobé. The Brandjam concept is about innovation, intuition, and risk. Gobé explains how design is the "instrument" companies can use for jazzing up a brand--how design puts the face on the brand and creates an irresistible message that connects buyers to the product in a visceral way. Using jazz as his metaphor, he shows how the instinctive nature of the creative process leads to unusual solutions that make people gravitate toward a brand and make brands resonate with people by bringing more joy into their lives. It explores how design represents the personality of a company and provides its window to the world. Brandjam is an inspiration for brands and people as it reveals the transforming impact brands have on their audience.

Référence :
Brandjam : Creating Profound Emotional Response Through Design (2007), Marc Gobé, Allworth Press, 288 pages, ISBN : 1581154682.

Pour l'acheter : Brandjam sur Amazon

Source : La minute marketing de TNS Media Intelligence

Il y a longtemps que l'on s'intéresse à la mesure des émotions à partir des expressions faciales. Les recherches menées sur ce sujet ont soulignées les difficultés de cette approche. Cependant, des chercheurs du MIT viennent de présenter un appareil permettant de détecter les émotions grâce aux expressions du visage. Voici ce que rapporte Sébastien Morbieu pour les Bulletins électroniques.

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Vous n'avez que jusqu'au 30 avril pour acheter chez Colette le parfum "antidépresseur" proposé par Ora Ito.

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