Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Pour le lancement de son nouveau gel douche parfumé amande-jasmin, Mont St Michel (groupe Henkel), a mis en place des panneaux olfactifs dans une trentaine de centres commerciaux en France. Cet affichage événementiel s'appuie sur le réseau Mallfactif (569 faces dont 100 équipées de diffuseurs de senteurs), mis en place dans les centres commerciaux par Clearchannel et la société Prolitec. Cette opération, élaborée en collaboration avec les agences OMD et TBWA, s'inscrit dans une campagne d'affichage plus large de 2533 faces dans 222 centres commerciaux et 110 magasins de proximité.

Source : 21/11/2006 - CB News - David Marquié

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Certains abribus de San Francisco ont donné lieu à la mise en oeuvre d'une campagne de communication olfactive pour la marque Got Milk. Débutée il ya quelques jours, cette campagne a été retirée sous la pression de certains groupes de consommateurs.

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