Mercadoc : marketing sensoriel et marketing olfactif

La poste australienne va sortir un nouveau timbre parfumé à l'eucalyptus. Le procédé utilisé est assez classique puisque l'odeur est encapsulée dans de minuscules billes dans un vernis utilisé lors de l'impression. La libération de l'odeur n'a lieu que lorsque la surface du timbre est frottée.

Cette opération n'est pas la première pour la poste australienne qui avait lancé en 2006 un timbre parfumé à l'occasion de la Saint-Valentin. De la même façon, la poste autrichienne avait lancé en partenariat avec la marque Haagen-Dazs des timbres parfumés.

Toujours dans le domaine de l'impression parfumée, la couverture du magazine Bizarre du mois d'avril dernier (UK) était accompagnée d'une odeur de caoutchouc. Les lecteurs étaient invités à gratter puis sentir la culotte du modèle Nathalie Blair vêtue de cuissardes et de sus vêtement en PVC. Le magazine était disponible dans 1200 boutiques.

Source : www.marketingmagazine.co.uk

A n'en pas douter ce type d'opérations n'est pas sans créer le buzz.

A noter que la société finlandaise SmellMe communique actuellement sur une nouvelle technologie qu'elle aurait développée et qui permettrait d'impression de n'importe quel parfum sur des surfaces aussi différentes que le textile, le papier ou le plastique. La technologie Aroma-Lock serait d'un coût inférieur de 30% aux technologies habituellement utilisées.

Quelqu'un aurait-il des informations plus précises sur le procédé utilisé par SmellMe ?