Mercadoc : marketing sensoriel et marketing olfactif

Vous connaissez tous la crème Nivea et sa fameuse boite bleue. Cette année, la marque allemande fête ses 100 ans et pour fêter cet anniversaire elle vous propose un train expo baptisé «Vive la peau ! Dans l’extraordinaire salle de bain Nivea».

Du 28 avril au 16 mai, un train spécial fera une halte dans 14 villes de France en proposant "6 voitures de train pensées et conçues pour faire vivre des expériences étonnantes et sensorielles autour d'un parcours de soins". Par exemple, face à un miroir de salle de bain animé, vous serez accompagné pour réaliser des gestes de soin sur son visage. Vous pourrez également faire photographier votre peau dans une cabine de douche. Enfin des dizaines de boites bleues chuchoteront à vos oreilles de belles histoires de peau.

La société HBES, spécialiste du marketing olfactif, intervient pour la partie olfactive. Si vous avez le nez creux vous pourrez ainsi distinguer 4 odeurs différentes, 2 sont directement liées à des produits Nivea (la boite bleu et N for men) et 2 autres ont été proposées par HBES pour accompagner cette opération.

Une petite vidéo présentant cette opération :

Vous constaterez qu'il s'agit d'une véritable plongée sensorielle mobilisant tous les sens. Si vous visitez ce train expo n'hésitez pas à laisser un commentaire.

Le parcours du Train, 28/04 au 17/05 :

• Jeudi 28/04 Paris Gare de l’Est
• Vendredi 29/04 Paris Gare de l’Est
• Samedi 30/04 Strasbourg
• Lundi 02/05 Clermont-Ferrand
• Mardi 03/05 Lyon Perrache
• Mercredi 04/05 Saint-Etienne
• Jeudi 05/05 Avignon Centre
• Samedi 07/05 Marseille Saint-Charles
• Dimanche 08/05 Toulouse Matabiau
• Lundi 09/05 Bordeaux St Jean
• Mardi 10/05 La Rochelle
• Mercredi 11/05 Rennes
• Jeudi 12/05 Brest
• Samedi 14/05 Nantes
• Dimanche 15/05 Lille Flandres
• Lundi 16/05 Paris Gare du Nord
• Mardi 17/05 Paris Gare du Nord

PS : merci à Jean-Louis CAROU pour l'information.