Pourrez-vous encore utiliser la couleur Magenta ?
Free Magenta, mouvement de libération du Magenta est né aux Pays bas ! Il fait suite aux actions judiciaires engagées par l'entreprise T-Mobile à l'encontre de différentes marques hollandaises utilisant la couleur Magenta dans leur logo : Slam FM, Compello, 100% NL.
T-Mobile avance le fait qu'elle a enregistré cette couleur auprès de l'Oami.
Notons que cette couleur est aujourd'hui très à la mode et qu'on la rencontre un peu partout, y compris dans notre TGV. Cet exemple n'est pas le premier de ce type. Certaines marques ont déjà mené des actions visant à capter une couleur au profit de leur communication. On peut par exemple citer Kodak et le jaune ainsi qu'Orange et la couleur éponyme.
Source : Adverblog
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Dans le genre dépôt de marque abusif, je me souviens de la fameuse Paris Hilton qui voulait déposer le terme "that's hot" (pouvant être traduit par "c'est cool"), parce qu'elle le disait tout le temps. Elle voulait le déposer afin que chaque fois que quelqu'un le disait elle pouvait toucher des royalties...
Bien sûr, ce cas est plus que démagogique et extrême, mais je pense que, dans le cas de T mobile, on ne peut pas résumer la marque à une couleur, mais à une police de caractère, à une graphologie, à une musique et (pourquoi pas pour un opérateur téléphonique?) une odeur, une sensation... Cette identité est constitué par plusieurs traits qui caractérise cette marque, et il serait injuste de déposer une couleur.
Cet exemple est aussi très intéressant car il permet de voir à quel point les blogs et le "2.0" permet de faire contre poids aux marques multinationales.