C'est quoi le marketing expérientiel ?
Pour Holbrook et Hirschman (les fondateurs du marketing expérientiel) le marketing expérientiel est un
Je cherchais une définition qui me conviendrait mieux. Voici celle à laquelle je suis arrivé :
Marketing expérientiel : Déclinaison du marketing qui vise à procurer au consommateur les éléments lui permettant de se construire une expérience hédonique associée à la marque et aux produits ou services qu'elle propose. Cette expérience hédonique pourra être anticipée, vécue et remémorée par le consommateur.
Vous en pensez quoi ?
Autre billet : ma définition du marketing sensoriel.
"Etat subjectif de conscience accompagné d'une variété de significations symboliques, de réponses hédonistes, et de critères esthétiques".
Je cherchais une définition qui me conviendrait mieux. Voici celle à laquelle je suis arrivé :
Marketing expérientiel : Déclinaison du marketing qui vise à procurer au consommateur les éléments lui permettant de se construire une expérience hédonique associée à la marque et aux produits ou services qu'elle propose. Cette expérience hédonique pourra être anticipée, vécue et remémorée par le consommateur.
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Autre billet : ma définition du marketing sensoriel.
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La notion de construction d'expérience ne me paraît pas forcément adapté, moi j'y verrais plutôt une réappropriation expérientielle, parce que les éléments ont été construits dans le but de susciter chez chacun, en fonction de sa propre expérience antérieure, un ressenti. Mais j'ai la sensation que l'on joue sur une émotion/expérience déjà "encodée" qui est récupérée par la marque...
Voilà, j'ai apporté mon petit grain de sel à l'édifice ;-)... Bonne continuation !!!
Merci. Je suis assez d'accord. J'aimais bien l'idée de construction car cela laisse supposer que le consommateur a le choix de prendre les éléments qui participent à son expérience. De plus, son expérience peut être négative. Par contre, c'est vrai que du point de vu du marketeur l'idée de réappropriation est intéressante. L'expérience existe et a été conçu par l'entreprise. Ensuite, il faut qu'elle puisse être réapproprié par le consommateur-visiteur. Je vais y réfléchir.
je suis en train de faire un mémoire de 50 pages dessus....