Le Wall Street Journal vient d'annoncer qu'il proposerait à ses annonceurs de réaliser des annonces parfumées. Cette annonce a été suivie de celle de USA Today qui a indiqué qu'ils allaient également faire une offre similaire. Ces initiatives ne sont pas nouvelles. J'en veux pour preuve le livre de Ruth Winter qui évoquent dès 1971 des initiatives similaires. Il n'y a décidemment de nouveau que ce qui a été oublié.

Je crois que ce regain d'intérêt aux Etats-Unis pour la publicité olfactive est vraisemblablement liée aux difficultés que connaît aujourd'hui la presse. Confrontée à la concurrence de nouveaux médias et à l'effritement de ses recettes publicitaires, elle se doit de réagir en innovant. L'introduction de la publicité olfactive permet donc à ces journaux que l'on parle d'eux. On peut également signaler que différentes études montrent que que le sens olfactif est le "sens de la mémoire". Si une odeur est difficile à mémoriser, une fois mémorisée elle résiste mieux à l'usure du temps. C'est un argument qui pourrait convaincre certains annonceurs.

Source : informationweek.com

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