Une odeur de cookies au chocolat avait été utilisée pour rappeler aux passants combien il peut être agréable de les savourer avec un verre de lait. Pour diffuser l'odeur, les prometteurs de cette campagne ont eu recours à des stickers parfumés sans doute similaires à ceux que l'on peut rencontrer dans certains magazines féminins (Magniscent par Arcade). D'après ce que j'ai pu lire çà et là il s'agissait de la première campagne de ce type aux Etats-Unis.

Malheureusement, des groupes de pression ont argués du fait que l'arôme était susceptible de déclencher des crises d'asthme et des réactions allergiques chez les personnes sensibles aux parfums pour obtenir le retrait de cette campagne qui devait durer 1 mois.

De façon assez amusante, on peut remarquer qu'en septembre dernier Got Milk reprenait sur son site internet les résultats d'une étude indiquant que les allergies alimentaires étaient devenues une obsession chez les américains. Ainsi, si une personne sur trois indique souffrir d'une allergie alimentaire aucune étude scientifique ne semble pouvoir confirmer cette proportion. Il semblerait que Got Milk ait sous estimé l'inquiétude des américains vis-à-vis des parfums de synthèse. Pourtant, ce phénomène n'est pas nouveau et touche aussi bien les Etats-Unis que le Canada.

Pour le moment, l'Europe semble épargnée par cette crainte même si les campagnes de Que Choisir et de Greenpeace (ici et là) ont eu également un impact en France sur les ventes de produits parfumants. Notons ques des campagnes d'affichage olfactif menées en France n'ont pas donné lieu à des problèmes similaires.