Etude d'impact de l'Actirayon
L'étude n'est pas récente mais je viens simplement de la découvrir. Au dernier trimestre 2004, la société Médiaperformances Deutschland a réalisé un marché-test préalable au lancement d'Actirayon. Notez qu'il ne s'agit pas de l'Actirayon Aroma (voir ce billet).
Cette étude s'apuyait sur treize campagnes réalisées au profit de marques comme Knorr, Maggi, Dr Oetker, After Eight, Nivéa, Garnier, Oral-B, Lieken, Mellitta, Lorenz. Elles avaient été menées chez trois distributeurs, E-Center, Famila, Eurospar.
Les résultats de cette étude :
- + 23 points de notoriété spontanée en moyenne
- 9 personnes sur 10 considèrent que la présence de l'Actirayon ne les dérangent
- 6 personnes sur 10 pensent que c'est une bonne chose pour le magasin
- Augmentation des ventes en caisse pour les marques concernées : en moyenne 16 points de plus que dans un échantillon apparié de magasins témoins ; huit marques ont vu leurs ventes croîtrent de 26 points de plus dans les magasins animés que dans les magasins témoins.
- Maintien des ventes supplémentaires à +8 points durant quatre semaines
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