L'androsténole (phéromone mâle) influence favorablement la perception et l'intention d'achat des hommes à l'égard d'un magazine masculin. C'est ce qui ressort d'une expérience menée par Michael Kirk-Smith (university of Ulster, Uk) et Claus Ebster (university of Vienna, Austria).

120 étudiants volontaires (hommes et femmes) devaient évaluer le caractère masculin et attractif de 3 magazines : Allure (magazine féminin), National Geographic (magazine neutre) et Men's Health (magazine masculin). Les résultats de cette expérience montrent que les hommes exposés à l'androsténole jugent le magazine Men's Health plus masculin et plus attractif que ceux dans la situation de contrôle. Les femmes n'ont pas été influencées par l'exposition à l'androsténole.

Cette expérience semble montrer que cette phéromone est en mesure de renforcer le caractère masculin d'un objet déjà jugé comme tel.

Source : Ebster Claus , Kirk-Smith Michael (2005), The effect of the human pheromone androstenol on product evaluation, Psychology and Marketing, 22, 9.