Communication olfactive pour la Marnothérapie !

Il ya quelques jours je vous parlais de la scenty-car. Cette voiture a en fait une concurrente proposée par la société Média Mobile en partenariat avec la société Prolitec qui conçoit les diffuseurs. Ce procédé vient d'être utilisé par le Comité Départemental du Tourisme de la Marne pour une campagne de communication menée pour la promotion de la Marnothérapie. Pour l'anecdote, sachez que cette méthode champenoise du bien-être repose sur 7 principes :

se débarrasser des a priori
se mettre au vert
nourrir sa curiosité
exciter ses papilles
tonifier ses cellules
laisser exploser sa joie
revenir et recommencer

Le Comité Départemental du Tourisme de la Marne s'est offert une présence médiatique durant 4 mois sur des supports nationaux, Ile de France et Nord. Par ailleurs, il innove en ayant recours à de la communication olfactive. Deux supports ont ainsi été utilisés : des cartes parfumées avec une odeur de rose (de Marne) et une flottille de smart dont l'une était équipée d'un diffuseur d'odeur (toujours la rose). Les cartes ont été distribuées, entre autres, au sein du réseau CartCom alors que les smarts (Media Mobile) ont parfumé les rues de Paris et de Lille durant deux semaines.

Cette utilisation de deux supports de communication olfactive est intéressante et montre l'intérêt croissant des professionnels pour cette variable sensorielle.

Les acteurs de cette opération :

Cartcom et son offre olfactive ;
Les voitures de Media Mobile ;
Le Comité Départemental du Tourisme de la Marne : CDT Marne
Le concepteur du diffuseur : Prolitec

Le 2/05/05 : Rectification d'une erreur signalée par Gaëlle de la société Prolitec.

olaketal | 30 avril 2005 1.: Trés bonne idée enfin de la pub innovante...De nombreux annonceurs devraient prendre exemple sur l'office de tourisme de la MARNE et se demarquer ainsi. L'impacte de se type publicité est interessante grace à la mémoire olfactif et au conçept même de la campagne qui sort des sentiers battu. Le marketing olfactif est en marche et les prospets apprécient... aux annonceurs d'en profiter.
PS : J'ai 1 dossier à presenter sur ce sujet à mon exam, ceux qui veulent partager leur infos sur ce thème sont la bienvenue...@+

Mercadoc : marketing sensoriel et marketing olfactif