Le marketing olfactif s'invite dans les linéaires
La société Mediaperformances élargit son offre en proposant une nouvelle technique promotionnelle pour les magasins. Après avoir conclu un accord de distribution avec la société anglaise The Aroma Company, elle propose désormais l'Actirayon aroma. Ce diffuseur de parfum permet aux consommateurs de tester, au sein du rayon, les parfums des produits qu'ils souhaitent acheter. Tous les secteurs sont concernés : hygiène beauté, droguerie, cosmétique, alimentation. La fragrance ou l'arôme sont diffusés par le consommateur au moyen d'un bouton-soufflet qui projette de l'air parfumé.
L'introduction de cette technique a été réalisée cet été à l'occasion d'une campagne promotionnelle touchant près de 900 magasins pour le shampooing Herbal Essences : "Herbal Essences, l'aphrodisiaque pour vos cheveux". Nul doute que la publicité qui accompagne le lancement de ce produit n'aura pas manqué d'attirer l'attention des consommateurs et des consommatrices qui voudront vérifier par eux-mêmes ses effets aphrodisiaques.
Rappelons que selon des études menées par Nestlé et Procter et Gamble c'est entre 80 et 85 % des décisions d'achat qui sont prises en magasin. Pour certains produits, le parfum est même le principal élément pris en compte lors de l'achat. Il suffit, pour s'en convaincre, d'observer les consommateurs au sein du rayon hygiène corporelle. Déjà certains emballages proposent aux consommateurs de pouvoir vérifier l'odeur du produit proposé. Citons, par exemple, les recharges de parfum pour lampe Berger. Enfin, ce n'est pas la première tentative d'introduction de diffuseurs de parfums au sein des rayons d'hypermarché ou de supermarché. La société Videotronic s'est déjà illustrée en proposant les bornes olfactives Aerome. Cette technique permet d'associer la diffusion d'une animation visuelle avec la diffusion d'odeurs. Cependant, son utilisation est plutôt réservée à des animations commerciales sur des zones promotionnelles.
La société Médiaperformances n'ayant pas de site web voici un courriel à utiliser pour entrer en contact avec elle : infos@mediaperf.com
L'introduction de cette technique a été réalisée cet été à l'occasion d'une campagne promotionnelle touchant près de 900 magasins pour le shampooing Herbal Essences : "Herbal Essences, l'aphrodisiaque pour vos cheveux". Nul doute que la publicité qui accompagne le lancement de ce produit n'aura pas manqué d'attirer l'attention des consommateurs et des consommatrices qui voudront vérifier par eux-mêmes ses effets aphrodisiaques.
Rappelons que selon des études menées par Nestlé et Procter et Gamble c'est entre 80 et 85 % des décisions d'achat qui sont prises en magasin. Pour certains produits, le parfum est même le principal élément pris en compte lors de l'achat. Il suffit, pour s'en convaincre, d'observer les consommateurs au sein du rayon hygiène corporelle. Déjà certains emballages proposent aux consommateurs de pouvoir vérifier l'odeur du produit proposé. Citons, par exemple, les recharges de parfum pour lampe Berger. Enfin, ce n'est pas la première tentative d'introduction de diffuseurs de parfums au sein des rayons d'hypermarché ou de supermarché. La société Videotronic s'est déjà illustrée en proposant les bornes olfactives Aerome. Cette technique permet d'associer la diffusion d'une animation visuelle avec la diffusion d'odeurs. Cependant, son utilisation est plutôt réservée à des animations commerciales sur des zones promotionnelles.
La société Médiaperformances n'ayant pas de site web voici un courriel à utiliser pour entrer en contact avec elle : infos@mediaperf.com
©2009 Mercadoc : marketing sensoriel et marketing olfactif. All Rights Reserved.
existe il de parfum cafe (pour les diffusurs d'ambiances)?
merci de me repondre sur mon e-mail
faycallebbar@yahoo.fr
Grâce aux odeurs de synthèse tout ou presque devient accessible. Par contre, j'ignore si l'odeur est distribuée en supermarché pour les diffuseurs d'ambiance pour la maison. En ce qui concerne les diffuseurs pour un usage professionnel cette odeur fait partie du catalogue de base. La difficulté est simplement de trouver un bon fournisseur car l'odeur de café est complexe et difficile à reproduire.
je suis étudiante en stylisme, et je m'intéresse aux vêtements sensoriels.J'aimerai savoir si le fait de développer des vêtements qui dégagent une odeur, un parfum ou bien d'utiliser des tissus qui se mangent...peut influencer, pousser les consommateurs à l'achat?Connaissez-vs des marques textiles qui utilisent ce procédé?merci.
Si tu fais une recherche sur ce blog sur "le livre des odeurs" tu devrais trouver des exemples de textiles parfumés. Ils datent un peu mais cela montre que cette pratique n'est pas récente. Il n'y pas de marques qui me viennent à l'esprit mais je pense que le secteur de la lingerie à utilisé ce procédé. Idem pour ce qui concerne des vêtements qui se mangent. Je ne suis pas sûr que le marché soit très important mais il doit exister. Le lien entre cuisine, odeurs et lingerie ne fait pour moi aucun doute. Il y a également des vêtements qui reproduisent le toucher. J'en parlerai cette semaine dans un billet.
Je cherche sur le marché du marketing olfactif. Des chiffres clés sur les pricipaux utilisateurs (sui, quoi, comment..;)
Trés difficile à trouver sur le net
pouvez-vous m'aider
merci par avance
Je crois qu'une recherche sur Google doit permettre de faire sortir les acteurs de ce marché. De plus, il y a régulièrement sur ce site des pubs google pour certains de ces acteurs (dans la rubrique marketing sensoriel ou marketing olfactif ces pubs seront sans doute plus ciblées que sur la page d'accueil). En ce qui concerne les chiffres cela sera compliqué.