Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Malgré un départ à 6h31 de Rennes je suis arrivé un peu en retard. Il faut dire que j'ai fait un crochet par mon hôtel pour y laisser ma valise. Dommage car la première intervention de Jean-Pierre Fourcat (Sociovision) m'a paru très intéressante. De son point de vue et selon les études menées par Sociovision le consommateur est de plus en plus à la recherche d'émotions, d'hédonisme. De cette première journée, j'ai également retenu l'intervention de François d'Hauteville (Professeur à l'Ecole Nationale Supérieure Agronomique de Montpellier).

Lire la suite

Au fil des mois j'ai été contacté par différentes personnes s'intéressant au marketing sensoriel ou au marketing olfactif. Afin de pouvoir échanger plus facilement et de visu je vous propose que nous profitions de la soirée du 5 juillet pour nous rencontrer à Paris autour d'un verre.

L'un d'entre vous m'a suggéré quelques endroits pouvant acceuillir cette rencontre informelle. Avant d'en fixer le lieu et l'heure je vous invite à me laisser un commentaire sur ce billet pour m'indiquer si cette proposition vous intéresse. N'hésitez pas à me faire part de vos suggestions.

9 juin 2005 : quelqu'un connaît-il un lieu à proximité de Montparnasse où nous pourrions nous retrouver ?

17 juin 2005 : à partir des suggestions qui m'ont été faites, j'entrevois trois solutions

• Le China Club : 50 rue de charenton, Paris 12
  
• Restaurant les andalouses (restaurant marocain) : 143 rue de Charonne, Paris 11
  
• Restaurant les bas fonds : 116, rue Amelot, Paris 11
  

Dans les tous les cas on doit pouvoir avoir une salle à part. Vous en pensez quoi ? J'ai lu de bonnes recommandations sur le deuxième et l'un de vous a apprécié le premier. Pour le troisième pas d'infos. Si quelqu'un a des infos sur l'un de ces restaurants !?


27 juin 2005 :
J'ai finalement opté pour le restaurant les andalouses (restaurant marocain) : 143 rue de Charonne, Paris 11.
Menu qui nous est proposé :

• Apéritif Cocktail les Andalouses
  
• 2 entrées
  
• Plat Royal
  
• 2 desserts
  

Tarif : 22 euros par personne
Heure de rendez-vous : 20h00, le 5 juillet

Je vais envoyer un courriel à tous ceux qui ont laissé un commentaire pour qu'ils me confirment leur présence. Pour les autres, ils peuvent encore s'inscrire en laissant un commentaire.

28 juin 2005 : un courriel est parti pour ceux qui avaient laissé leur adresse dans les commentaires.

Je viens également de mettre en ligne un formulaire d'inscription : ici.

En cas de problème vous pouvez continuer à laisser un commentaire ou bien vous pouvez m'envoyer un courriel.

J'ai déjà évoqué dans deux billets la multiplication des écrans plasma dans les centres commerciaux. Encore plus fort ce qui se passe en Grande Bretagne. La société Flasma propose aux centres commerciaux de s'équiper d'écrans plasma qui sont intégrés au sol. Les premiers ont été installés dans le centre commercial The Plaza, situé sur Oxford Street, à Londres.

Billets précédents sur le même sujet :
Mille écrans plasma répartis dans soixante-dix centres commerciaux
Toujours plus d'écrans dans les points de vente

Il y a quelques semaines j'évoquais la multiplication des écrans plasma dans les centres commerciaux (ce billet).

La société Médias & Régies Europe, filiale du groupe Publicis, vient d'annoncer officiellement la création de Mediavista. Cette nouvelle régie est dédiée à l'exploitation publicitaire et événementielle de 1 000 écrans plasma situés dans soixante-dix centres commerciaux. Ces écrans diffusent une boucle vidéo composée d'informations générales et de publicités auprès de 500 millions de visiteurs potentiels. Les campagnes sont commercialisées entre 90 000 et 150 000 euros bruts pour deux semaines.

Plus d'informations : le site de Mediavista

Cela ressemble à une mémoire usb mais c'est en fait un ioniseur qui se branche sur port USB ou bien sur votre allume cigare. Il semblerait que cela puisse avoir un impact. Selon le fabricant, le ionisateur permet d'absorber la fumée de cigarettes, les mauvaises odeurs. Il élimine également les bactéries, les virus... et d'ici quelques mois il devrait vous faire le café. Je plaisante !

Source : ici

Le magazine Capital s'intéresse à l'aménagement des points de vente. Selon Grégoire Silly, l'aménagement des magasins devient une science et ses progrès sont spectaculaires. Il passe en revue les "dernières" techniques utilisées par les aménageurs d'espace pour accrocher le chaland :

Lire la suite

On arrête pas le progrès ! Voici maintenant, toujours au Japon, des écrans qui diffusent des ions négatifs. Samsung propose en effet deux écrans LCD PC diffusant des ions négatifs.

Rappelons que les plantes diffusent naturellement des ions négatifs...

Source : c'est au Japon sur Akibara news

24/02/05 : Faut-il croire aux effets des ions négatifs ? Une note de l'INRS (Institut National de Recherche et de Sécurité)

Après le P@d de Violet, qui se propose de diffuser des odeurs autour de vous en étant activé par internet, voici l'humidificateur d'air qui se branche sur port USB. Au menu, de l'humidité pour mieux dormir devant son portable et plus d'ions négatifs pour se sentir mieux. En prime, c'est bon contre la poussière de maison, le pollen etc.

Source : c'est au Japon sur Akibara news

Le journal Les Echos du 17/01/05 a publié un article intitulé : Les marques font vibrer leur fibre musicale (page 13). On y trouve plusieurs exemples que nous avions déjà cité dans marketing sensoriel.

L'intérêt de l'article est de présenter les différents usages marketing des sons. L'accent est mis sur leur rôle affectif tout en mettant en garde contre les risques de surenchère ou de cacophonie.

Il n'y a pas que le domicile des particuliers où l'on voit se multiplier les écrans plats. Aujourd'hui, on assiste à l'équipement des points de vente. C'est un constat que tout à chacun peut faire depuis quelques mois dans les galeries commerciales et magasins branchés. Cette présence high tech contribue à la modernité des lieux et l'on est bien loin des écrans de télévision à tube cathodique que l'on avait installé dans certains magasins à l'arrivée des chaînes du câble. Cette diffusion d'image peut remplir différents rôles selon leur emplacement au sein de la surface de vente :

Lire la suite

Le livre intitulé Marketing sensoriel du point de vente est, comme certains me l'ont signalé, actuellement indisponible en librairie. Rassurez-vous, l'éditeur vient de lancer la réimpression de nouveaux exemplaires. Vous devriez donc pouvoir très prochainement le retrouver dans vos librairies ou bien sur les sites de la Fnac ou d'Amazon.

Il est à nouveau disponible !

Le Journal du Net propose une liste des 1000 expressions les plus recherchées. Marketing sensoriel occupe la 834e place.