J'ai pris un peu de retard dans ma lecture du quotidien Les Echos. Je viens découvrir un article paru mercredi dernier consacré au marketing sensoriel. Vous pouvez le trouver en ligne ici.
D'ici août tous les supermarchés Coop (Suisse) devraient voir se généraliser les bruitages comme fond sonore. Au programme, 300 sons parmi lesquels on retrouve les cloches d'une église de village, le ruissellement de la pluie, les gazouillis des oiseaux, les rires des enfants et le bruit des vagues.
En test depuis le début de l'année, l'idée semble avoir séduit l'enseigne. Pour autant, le personnel semble déjà se lasser de ses bruits trop répétitifs comme nous le rapporte l'auteur de cet article de "24 heures" consacré à cette opération de marketing sonore.
On peut constater que cette lassitude du personnel est un problème récurrent que certaines enseignes françaises ont déjà rencontré. Difficile en effet de mettre en place des opérations de marketing sonore ou de marketing olfactif sans prendre en compte le personnel !
Les supermarchés où vous pourrez expérimenter ces bruitages :
Sur Vaud : les supermarchés de Rennaz, de Crissier et d'Epalinges.
A Lausanne : la Coop Caroline, les magasins de Prélaz et du boulevard de Grancy.
Il y a quelques jours, je recevais un courriel m'invitant à l'éveil des sens. En fait, il s'agissait d'une campagne menée pour le nouveau téléphone portable de LG (le site n'est pas encore totalement opérationnel).
Un blog collectif a ouvert, fédérant une équipe "d'ambassadeurs" autour de l'idée de l'éveil des sens. Le blog vient d'ouvrir et il est assez difficile de se faire une idée de la capacité de ce blog à tenir sa promesse. En attendant, n'hésitez pas à laisser un commentaire sur cette initiative !
Le "US Patent and Trademark office" propose dans la rubrique enfants de son site une collection de signes sonores déposés par des marques. Même si les marques sonores présentées sont américaines on peut malgré tout en reconnaître certaines : Nokia, Time Warner...
Ce n'est pas encore officiel mais comme l'information est déjà sur Amazon je peux vous le dire. La nouvelle édition de l'ouvrage intitulé Le Marketing Sensoriel du Point de Vente paraîtra le 11 mai 2006. Vous pouvez déjà le pré-commander sur amazon.
Je reviendrai plus tard sur cette nouvelle édition.
Je reprends ici le descriptif de l'Atelier organisé par l'Anvie sur le sensoriel sur le lieu de vente. J'y interviens le 23 mars. Ci-après le programme détaillé et le formulaire d'inscription.
Notez que cet atelier est payant et s'adresse aux professionnels d'entreprises
Attention, les jeteurs de leds (Leds Throwies) seront peut-être demain dans votre ville à moins qu'ils ne vous inspirent. L'idée est sympathique même si elle est sans doute discutable d'un point de vue écologique. Malgré tout, le film est magique ! A noter la musique qui accompagne ce film. On doit cette dernière à José Gonzàlez et son titre est "Heartbeats" (en vente ici). Elle a déjà été utilisée pour une campagne publicitaire pour les téléviseurs Bravia de Sony.
La recette des LEDS Throwies est proposée par le Graffiti Research Labici. C'est très simple. Il suffit de LEDS (les petites lumières), de piles, d'aimants et d'un peu de ruban adhésif. Ensuite, il suffira que vous trouviez un support métallique pour y lancer les Leds.
Source : Je ne sais plus ! J'ai oublié de noter...
BMW, en partenariat avec l'éditeur Random House, propose des Audio Books. Ces livres ont été écrits par des auteurs contemporains. Ils sont téléchargeables gratuitement et peuvent être écoutés sur tout lecteur MP3. Un nouveau livre sera disponible toutes les deux semaines juqu'au 16 mars prochain. Chaque histoire dure 45 minutes.
Difficile de parler de marketing sensoriel mais cette initiative intéressante n'est pas sans rappeler les courts métrages dont BMW avait confié la réalisation à des réalisateurs connus. Là encore, la voiture était au coeur du récit. Tout comme le précédent, ce support de communication bénéficiera probrablement d'un bon buzz sur internet et dans les médias traditionnels.
Ces livres audio pourront intéresser les déficients visuels à condition qu'ils comprennent l'anglais.
L'émission "On en parle" de la Radio Suisse Romande s'est intéressée lundi 16 janvier 2006 au marketing sensoriel et plus particulièrement au design sonore. Différentes illustrations sont proposées. On y évoque par exemple le bruit des voitures et les différences culturelles.
Jusqu'à la fin de ce mois, les lampes Osram proposent aux passants de 5 gares (Paris-Montparnasse, Paris-Lyon, Paris-Nord, Lyon-Part-Dieu et Lille Flandres) de passer dans des tunnels de lumière. Le matin c'est une lumière dynamisante qui est proposée (lampes Activa) alors que le soir il s'agit d'une lumière relaxante (lampes relax).
Si vous êtes curieux de savoir qui je
suis, je suis également curieux de vous
connaître.
Dans le cas ou vous faîtes un lien vers ce site ou si vous
êtes un acteur du marketing sensoriel ou du marketing olfactif, vous pouvez vous
signaler sur le wiklink.
). Elle a déjà été utilisée pour une campagne publicitaire pour les téléviseurs Bravia de Sony.
