Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Me voilà à nouveau en ligne après une rupture de ligne téléphonique. Vous avez été quelques uns à me le signaler, Le Journal du Net vient de sortir un dossier consacré au marketing sensoriel. Plutôt intéressant, il est disponible en ligne depuis le 14 juin dernier. Au menu de ce dossier :

• Le marketing sensoriel, c'est quoi ?
  
• Le Drugstore Publicis joue les caméléons
  
• Renault embraye sur le multisensoriel
  
• Le marketing sensoriel : manipulation ou différenciation ?
  

Je vous laisse découvrir son contenu. Ma définition du marketing sensoriel.

Dans un courriel, Soraya a attiré mon attention sur Dessert Beauty, une ligne de produits cosmétiques vendue chez Sephora. Cette ligne a été créée par Randi Shinder et Jessica Simpson ("une starlette américaine"). L'histoire de cette marque est racontée ici par Randi Shinder.

La particularité de cette marque est de proposer des produits de beauté comestibles. Au menu, des produits exhalants des senteurs de chocolats, cerises, noix de coco... destinés vraisemblablement à un public d'adolescentes.

Par exemple :

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Décidémment, les marques se veulent sensorielles. Après le nouveau portable LG, c'est au tour de Volkswagen de jouer la carte des sens.En effet, la campagne de communication pour le nouveau coupé-cabriolet de Volkswagen, Eos nous propose de Re-découvrir nos sens.


Capture écran du site Eos.

JcDecaux a illustré ce thème en équipant 40 Abribus de ventilateurs "pour reproduire grâce à une brassée de pétales de roses la sensation d'une promenade légère et aérée au volant d'Eos".

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Deux campagnes d'affichage mêlant un visuel et un effet sonore. Les deux marques pour lesquelles ces campagnes ont été réalisées : coca Cola et Pepsi.

Décidément, l'affichage se montre de plus en plus polysensoriel !

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Le fleuriste "Au nom de la rose", renouvelle cette année encore le programme d'affiliation intitulée 5 Sens.

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J'ai pris un peu de retard dans ma lecture du quotidien Les Echos. Je viens découvrir un article paru mercredi dernier consacré au marketing sensoriel. Vous pouvez le trouver en ligne ici.

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