Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

L'émission "On en parle" de la Radio Suisse Romande s'est intéressée lundi 16 janvier 2006 au marketing sensoriel et plus particulièrement au design sonore. Différentes illustrations sont proposées. On y évoque par exemple le bruit des voitures et les différences culturelles.

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Jusqu'à la fin de ce mois, les lampes Osram proposent aux passants de 5 gares (Paris-Montparnasse, Paris-Lyon, Paris-Nord, Lyon-Part-Dieu et Lille Flandres) de passer dans des tunnels de lumière. Le matin c'est une lumière dynamisante qui est proposée (lampes Activa) alors que le soir il s'agit d'une lumière relaxante (lampes relax).

• Gare Montparnasse - Paris, du 9/01 au 11/01/06
• Gare du Nord - Paris, du 10/01 au 12/01/06
• Gare de Lyon - Paris, du 11/01 au 13/01/06
• Gare de Lyon Part Dieu, du 16/01 au 18/01/06
• Gare de Lille Flandres, du 23/01 au 25/01

Lien : Osram

Source : Stratégies n° 1398, 26/1/2006, page 16.

Je vois parfois passer dans mes stats des visiteurs qui cherchent un Master Recherche en Marketing Sensoriel. Qu'ils laissent un commentaire sur ce billet ou qu'ils m'envoient un courriel afin de s'identifier.

Un billet intéressant sur le blog d'Alain Joannès. Il rapporte des recherches menées sur la perception des couleurs.

Je suis régulièrement sollicité par des étudiants pour donner une définition du marketing sensoriel. Sans être un fan des définitions il faut reconnaître qu'elles permettent de dresser un contour autour d'une idée et de permettre de mieux suivre ses développements. Je prépare actuellement une présentation autour de ce thème et j'ai essayé de formuler cette définition du marketing sensoriel.

Marketing sensoriel :
Le Marketing Sensoriel est une déclinaison du marketing qui vise à stimuler les achats et à conforter le lien entre la marque et ses clients grâce à la sollicitation des 5 sens dans le cadre des actions menées sur le produit, la distribution et la communication.

Que pensez-vous de cette définition ?