Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Le journal Les Echos du 17/01/05 a publié un article intitulé : Les marques font vibrer leur fibre musicale (page 13). On y trouve plusieurs exemples que nous avions déjà cité dans marketing sensoriel.

L'intérêt de l'article est de présenter les différents usages marketing des sons. L'accent est mis sur leur rôle affectif tout en mettant en garde contre les risques de surenchère ou de cacophonie.

Il n'y a pas que le domicile des particuliers où l'on voit se multiplier les écrans plats. Aujourd'hui, on assiste à l'équipement des points de vente. C'est un constat que tout à chacun peut faire depuis quelques mois dans les galeries commerciales et magasins branchés. Cette présence high tech contribue à la modernité des lieux et l'on est bien loin des écrans de télévision à tube cathodique que l'on avait installé dans certains magasins à l'arrivée des chaînes du câble. Cette diffusion d'image peut remplir différents rôles selon leur emplacement au sein de la surface de vente :

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