Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

J'ai déjà évoqué cette possibilité il y a quelques jours et voici que Samsung annonce un projet similaire.

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Febreze propose dans différents pays (USA, Canada, Royaume Uni, Allemagne, Suisse, Japon) un appareil permettant de parfumer l'atmosphère de sa maison grâce à des CD. Il suffit de brancher l’appareil, d’y insérer un disque et d’appuyer sur « Play ». Ensuite, le ventilateur se charge de diffuser le parfum.

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Vu sur engadget les Keitai KunKun smelltones qui permettent à votre téléphone portable de vous avertir d'un nouvel appel par une odeur. Six parfums étaient disponibles en fin d'année dernière.

Autre source : Iconoculture

En cherchant un peu j'ai trouvé en ligne le reportage dont je vous parlais dans mon précédent billet. Il est encore téléchargeable ici.

Voici le résumé de ce reportage :

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Ziad Maalouf a consacré un reportage au marketing olfactif pour l'émission Le Monde Change sur RFI (Radio France Internationale). Malheureusement, son reportage n'est plus disponible en ligne. Je vais voir comment je peux le mettre en ligne. Merci à Ziad d'avoir fait référence à Mercadoc

Source : Le monde change, RFI
Présentation : Patrick Chompré
Réalisation : Stéphane Ronxin

Mise à jour du 31/03/06 : En fait le reportage est encore disponible en ligne. C'est par ici.

Manifestation intéressante que cet Atelier de l'Anvie consacré au Marketing sensoriel sur le lieu de vente. C'est toujours agréable de pouvoir discuter de ce sujet et l'organisation était parfaite ! Merci à Sophie pour son invitation. La journée a été un peu perturbée par les manifestations mais pas trop. J'espère que vous aurez été convaincu de l'intérêt du marketing sensoriel.

L'Atelier se poursuit mercredi prochain, toujours à la Coupole (un lieu très agréable). Malheureusement, je ne pourrai pas y être présent.

11/04/06 : Ci après la retranscription de l'introduction de mon intervention lors de cet Atelier.

Les acteurs du marketing olfactif sont-ils des « apprentis sorciers » ?

Les professionnels du marketing auraient-ils découvert avec le marketing olfactif un des leviers les plus puissants du marketing sensoriel ? C’est ce que l’on pourrait imaginer tant l’utilisation des odeurs dans le cadre des actions marketing se popularise. Pour autant, en dépit de la multiplication de ses usages les recherches montrant une influence des odeurs sur les comportements d’achats demandent à être confirmées. C’est probablement pour cette raison que dans la plupart des cas les entreprises privilégient une approche événementielle. Peut-être faut-il également y voir certaines inquiétudes liées aux pouvoirs traditionnellement associés aux odeurs. Quoi qu’il en soit, il semble acquis que la diffusion d’une odeur puisse avoir un impact sur le consommateur que ce soit au niveau affectif, cognitif ou même comportemental.

Petite curiosité. Un diffuseur de parfum que vous pourrez brancher sur votre ordinateur ! En vente sur Mageekstore.

L'association Asquali vous propose de venir découvrir l'univers des parfums, ses histoires, ses matières premières naturelles et rares, lors d'une conférence-dégustation-expérimentation interactive et conviviale : le samedi 11 mars à partir de 10H30 dans le cadre très agréable du Parc Départementale de l'Ile de la Réunion.

Pour avoir assisté à quelques manifestations organisées par Asquali je ne peux que vous encourager à y participer.

Parc départemental de l’Ile-Saint-Denis Rendez-vous au Pavillon d’accueil - Accès par le Quai de la Marine à l’Ile-Saint-Denis Renseignements et inscriptions pour certaines activités auprès du Pavillon d’accueil au 01 48 13 14 49 tous les jours à partir de 13h00 ou auprès du Comité Départemental du Tourisme au 01 49 15 98 98

Michael Moisseeff (Asquali) a attiré mon attention sur une dépêche de l'AFP assez étonnante.

Selon Mayu Yamamoto, chercheuse au Centre médical international du Japon, il est possible d'obtenir de la vanilline à partir de la bouse de vache. Cette dernière doit pour cela être cuite pendant une heure et soumise à pressurisation. Le composé aromatique obtenu serait utilisable afin de fabriquer du shampoing, des bougies aromatiques...

L'intérêt de ce procédé est qu'il apporte aux fermiers une solution au recyclage de la bouse de vache. Par ailleurs, la vanilline obtenue coûte deux fois moins cher que celle extraite des gousses de vanille.

Source : AFP via l'Internaute

La société L'Oréal vient de marquer un point important dans la bataille qui oppose les parfumeurs aux contrefacteurs de parfums. En effet, dans son arrêt rendu le 25 janvier, la cour d'appel de Paris vient de donner raison à L'Oréal contre la société belge Bellure. Cette dernière est condamnée à verser 1.5 millions d'euros à L'Oréal et elle devra détruire huit de ses parfums qui étaient accusés de contrefaçon par L'Oréal.

Pourtant, si en première instance le tribunal avait reconnu que "la fragrance peut être considérée comme le résultat d'une recherche intellectuelle d'un compositeur [...] constituant ainsi une oeuvre de l'esprit.", il s'était montré incapable de juger si les parfums proposés par Bellure constituaient ou non des contrefaçons. Le recours à des analyses sensorielles physico-chimiques a permis à L'Oréal de montrer la proximité olfactive entre certains jus de L'Oréal et ceux accusés de contrefaçon. Il ne lui restait plus qu'à faire valoir son droit d'auteur.

Source : Libération

C'est un peu ce que l'on pourrait penser en voyant ces lecteurs MP3 parfumés au choix au chocolat, à la rose, au citron... Drôle d'idée !

Merci à Franck de m'avoir signalé cette curieuse info.

Source : akihabaranews via engadget

La poste australienne lance, à l'occasion de la Saint-Valentin, un timbre parfumé à la rose. L'objectif est d'inciter les amoureux à utiliser les messages écrits plutôt que les SMS ou les courriels.

A quand une collection de timbre parfumés en fonction de différents évenements ou de certaines saisons : muguet pour le 1er mai, chocolat pour Pâques, orange et cannelle pour l'hiver... !?

Source : www.nzherald.co.nz

Après celle consacrée au marketing sensoriel, voici deux nouvelles émissions de "On en Parle" sur la Radio Suisse Romande.

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Une étude menée par Luc Marlier (CNRS) au sein des Hôpitaux Universitaires de Strasbourg montre l'effet bénéfique que pourrait avoir l'odeur de vanille sur des prématurés. Initialement, l'étude visait à mieux connaître les capacités des bébés prématurés à détecter et à différencier des odeurs. Ainsi, un bébé soumis à une odeur de beurre rance (acide butyrique) détourne la tête, grimace et s'agite. Il en est tout autrement du bébé exposé à une odeur de vanille. Il manifeste son bien-être en suçotant ou en se lèchant les lèvres. Plus étonnant est la découverte réalisée sur l'impact physiologique des odeurs sur la respiration des prématurés.

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Documentaire aujourd'hui sur France 5 consacré à Pierre-François Guerlain le célèbre parfumeur : France 5, 14h20, vendredi 23 décembre.