Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Il y a déjà longtemps que des recherches sont menées afin de permettre l'identification de certaines maladies à partir de leur signature olfactive.

Le Bulletin Electronique Israel numéro 53 du 7/12/2006 nous annonce que des scientifiques du Technion ont reçu une bourse exceptionnelle pour le développement d'un système olfactif artificiel.

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Certains abribus de San Francisco ont donné lieu à la mise en oeuvre d'une campagne de communication olfactive pour la marque Got Milk. Débutée il ya quelques jours, cette campagne a été retirée sous la pression de certains groupes de consommateurs.

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Cela fait maintenant plusieurs années que le groupe Kraft sponsorise les numéros spécial vacances du magazine People. Cependant, cette année sera un peu particulière pour l'annonceur et les lecteurs de ce magazine. En effet, non content d'avoir réservé les 31 pages de publicité de ce numéro spécial, l'entreprise a décidé de se mettre à la publicité olfactive.

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A quelques jours de la signature par le parlement européen de la réglementation issue des travaux de la commission Reach (acronyme anglais pour "Enregistrement, Evaluation et Autorisation des substances CHimiques"), Greenpeace lance une nouvelle campagne contre les méfaits des subtances chimiques utilisées par l'industrie.

Le site de Greenpeace revient sur les raisons qui doivent nous amener à nous mobiliser en faveur de la réglementation REACH. Greenpeace défend en particulier le principe de substitution qui obligera les industriels, qui produisent ou utilisent les substances chimiques dangereuses, à les remplacer quand des alternatives plus sûres existent. Bien entendu, les industriels souhaiteraient pouvoir diminuer la pression que pourrait exercer cette nouvelle réglementation sur leurs activités.

Difficile de savoir ce que l'on doit penser de cette réglementation. Certains acteurs du marketing olfactif se disent rassurés de ce durcissement de la réglementation car cela leur permettra de rassurer leurs clients. D'autres dénoncent ses excès. Pour ma part, je crois que l'on ne peut que se féliciter des principes posés par cette nouvelle réglementation. Désormais, les industries chimiques devront fournir les données de sûreté sanitaire et environnementale sur toutes les substances qu'elles produisent. Souhaitons que cette commission aura les moyens de pouvoir réaliser son travail dans de bonnes conditions.

Pour en savoir plus sur REACH.
Billet précédent sur ce même thème : fragrant délit.

Une campagne pour Ambi Pur voiture qui illustre bien la capacité des odeurs à améliorer la perception des produits parfumés.





Source : frederiksamuel blog

WASHINGTON, 17 nov 2006 (AFP) - De l'odeur du quatre-quarts aux pommes de bonne maman à celle des rejets d'animaux, les sorciers du marketing aux Etats-Unis utilisent désormais les parfums pour parfaire leurs stratégies de vente.

Les agents immobiliers les utilisent pour vendre des maisons, les commerçants pour attirer les clients, et l'armée les disséminent dans des simulations de combats.

C'est ce que rapporte pour l'AFP Jocelyne ZABLIT dans cet article consacré à la société ScentAir qui propose un diffuseur de senteurs simple mais semble t-il efficace. La suite de l'article est sur fashionmag.

Scentair propose une version domestique de son diffuseur de senteurs d'ambiance. ScentairHome.

Merci à Soraya pour l'info.

Le site internet www.osmoz.fr (dédié à l’art et l’actualité des parfums) lance, en collaboration avec l’entreprise Firmenich, une opération spéciale baptisée « Extraits de parfum » qui vous permettra peut-être de gagner un parfum sur mesure.

Pour participer, il vous suffit de rédiger un texte de cinq à vingt lignes dans lequel vous raconterez une anecdote, un souvenir drôle ou émouvant lié à une fragrance. Vous pourrez déposer ce texte sur www.osmoz.fr jusqu'au 30 novembre 2006 après vous y être inscrit.

Les différents textes proposés seront examinés par un jury de six professionnels composé de l’écrivain chroniqueur Marc Lambron, du rédacteur d’Osmoz.fr Nicolas Olczyk, du parfumeur Vincent Schaller, de la journaliste Johanne Courbatère, du manager d’Osmoz.fr Julien Levy et du président de Firmenich France Armand de Villoutreys.

Le gagnant ou la gagnante se verra offrir un parfum sur mesure.

Le nom du vainqueur sera annoncé le dimanche 15 décembre 2006.

Source : www.osmoz.fr

La seconde partie de l'émission scientifique "The Material World" sur BBC Radio 4 était consacrée jeudi 1er juin aux nez artificiels et aux secrets des odeurs. Luca Turin faisait parti des invités.

Luca Turin est l'auteur d'un livre où il défend sa théorie vibratoire des odeurs. Vous pouvez également le retrouver sur son blog où il donne ses impressions sur différents parfums.

Source : Material World sur BBC Radio 4

Résumé en anglais de l'émission :

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Gilles WALLON consacre quelques lignes au marketing olfactif dans Libération. Il revient sur le salon salon Parfums et arômes qui s'est tenu du 18 au 21 mai 2006, à Paris, au jardin des Tuileries.

Source : Libération.

Palmolive mise sur le bien-être et assure actuellement la promotion à la télévision de Palmolive Aromatherapy. Par ailleurs, il propose Palmolive Thermal spa afin que vous retrouviez chez vous tous les bienfaits d'un spa.

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Une publicité pour Sky Sports que je viens de découvrir sur Biz and Buzz.

Après la poste australienne, et ses timbres parfumés à la rose pour la Saint-Valentin, c'est au tour de la poste autrichienne de proposer des timbres parfumés.

L'opération est menée en partenariat avec la marque Haagen-Dazs qui voit ainsi les visuels de sa dernière campagne repris pour une série limitée de timbres. Les parfums sélectionnés pour l'occasion sont "Cookies & Cream, Macadamia Nut Brittle and Strawberry Cheesecake". C'est la colle qui est parfumée et c'est donc uniquement lorsque le timbre est humidifié avec la langue que l'on peut tenter de reconnaître l'odeur.

Source : TBWA blog

Les odeurs liées à l'enfance sont nombreuses et elles sont parfois des clés de récupération de souvenirs chargés en émotions. Qu'il s'agisse de l'odeur de crayon de bois taillé (le cèdre), de celle de barbe à papa ou bien celle de la colle cléopâtre (odeur d'amande), à chaque fois c'est un peu d'enfance qui remonte du passé.

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Une campagne pour un spray nasal !

Source : Confession of a creative criminal

Une campagne intéressante consistant à présenter à des passants une mouillette imprégnée d'un "parfum". Sur cette dernière on pouvait lire :

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