Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Si vous ignorez ce que sent l'air pur il faut que vous vous procuriez l'un des 250 échantillons du parfum Purity. Lancé à l'occasion du dixième anniversaire de Hustle Up the Hancock, organisé par l'Association Américain des Poumons de Chicago (The American Lung Association of Chicago), cette fragrance a été proposée par l'agence OfficeMax, sponsor de l'événement. Voilà une idée qui n'est pas sans rappeler celle du parfum sans odeur par Dadadandy.

Source : via Houtlust

Je n'ai pas l'habitude d'annoncer ici les lancements de nouveaux parfums. Cette fois-ci le cas est un peu particulier dans la mesure où ce parfum n'a pas d'odeur. Vous trouverez cela sans doute bien curieux de vouloir vendre un parfum comme celui-là. Cependant, il existe bel et bien et il est proposé par la marque Dadadandy.

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Conçu par Michel Kritzer, cet appareil vous permettra de lutter contre les émanations désagréables qui pourraient provenir de vos chaussures. En effet, ce "désodorisant ionique" gardera vos chaussures fraiches comme au premier jour en empêchant l'humidité de s'y développer. Et sans humidité pas de bactéries et d'odeurs.

En savoir plus : Michael Kritzer

Selon un rapport remis mercredi au gouvernement Sud Coréen nous devrions voir se généraliser l'internet parfumé d'ici 2015. C'est l'une des conclusions de ce rapport rédigé après l'entretien de 3 500 experts locaux. Ainsi, chaque parfum sera défini comme un ensemble de données numériques. Il sera alors possible d'indiquer à un diffuseur présent au domicile du particulier de quels composés aromatiques le parfum désiré est constitué et comment ses composés se combinent.

Si cette vision peut sembler futuriste elle n'est cependant pas très éloignée de ce que propose une société comme Exhalia. Reste à maîtriser la synthèse d'une odeur à partir "d'odeurs primaires".

Parmi les autres prévisions de ce rapport :

• Des batteries de portable rechargeables tous les deux mois (2012)
• Des robots chirurgiens (2018)
• Des micro-robots que l'on pourrait injecter via les vaisseaux...

Source : Metimes.com

Le Wall Street Journal vient d'annoncer qu'il proposerait à ses annonceurs de réaliser des annonces parfumées. Cette annonce a été suivie de celle de USA Today qui a indiqué qu'ils allaient également faire une offre similaire. Ces initiatives ne sont pas nouvelles. J'en veux pour preuve le livre de Ruth Winter qui évoquent dès 1971 des initiatives similaires. Il n'y a décidemment de nouveau que ce qui a été oublié.

Je crois que ce regain d'intérêt aux Etats-Unis pour la publicité olfactive est vraisemblablement liée aux difficultés que connaît aujourd'hui la presse. Confrontée à la concurrence de nouveaux médias et à l'effritement de ses recettes publicitaires, elle se doit de réagir en innovant. L'introduction de la publicité olfactive permet donc à ces journaux que l'on parle d'eux. On peut également signaler que différentes études montrent que que le sens olfactif est le "sens de la mémoire". Si une odeur est difficile à mémoriser, une fois mémorisée elle résiste mieux à l'usure du temps. C'est un argument qui pourrait convaincre certains annonceurs.

Source : informationweek.com

Autre billets sur le même sujet : publicité olfactive

Petite curiosité rencontrée sur internet. Il s'agit d'une clé USB qui sent bon ! Il suffit de brancher la clé pour que celle-ci chauffe et libère le parfum sélectionné. Différents modèles sont proposés en ligne sur aroma usb et il est également possible de personnaliser (design, odeur, nom, logo) la clé pour qu'elle porte vos couleurs. Le seul problème, c'est que cette clé n'offre aucune possibilité de stockage.

Fort heureusement, une autre entreprise propose une clé odorante mais avec capacité de stockage (de 128 Mo à 1 Go). C'est ici.

Cela ne vous aidera sans doute pas à régler votre problème de mauvaise haleine mais au moins votre téléphone portable sentira bon. En effet, non content d'arborer des couleurs et un design féminin, le nouveau téléphone portable Sony Ericsson SO703i libère des odeurs agréables. Réalisé pour NTT Docomo, ce téléphone portable dispose d'une fente dans laquelle vous pourrez glisser un papier parfumé. 11 odeurs sont actuellement disponibles et l'on peut penser que des parfumeurs sauront profiter de ce dispositif pour assurer la promotion de leurs produits.

Je profite de cette occasion pour vous rappeler un billet consacré aux travaux menés par Siemens pour équiper ses téléphones portables de capteurs olfactifs.

C'est bientôt la Saint-Valentin et je profite de cette occasion pour vous communiquer deux informations de saison.

La première concerne la société Scentuelle qui propose un patch imprégné de molécules odorantes destiné à stimuler la libido. En cas de baisse du désir ou pour simplement "préparer" votre soirée du 14 février il est peut être encore temps de sniffer ce patch.



Si le soir du 14 décembre vous ne savez pas quoi faire vous pourrez toujours regarder un reportage diffusé sur France 5. Il aura entre autre pour thème "les odeurs qui attirent". Michael Moisseeff y participe. Le reportage sera diffusé mercredi 14 Février 2007 à 20:49.

J'ai déjà eu l'occasion de parler de la directive REACH. Elle sera votée aujourd'hui par le parlement européen.

Dans son émission "On en parle", la Radio Suisse Romande est revenue sur cette nouvelle directive.

Le pitch de l'émission :

Après plusieurs années de négociations, la directive Reach va être approuvée par le parlement européen demain. Il s’agit d’une nouvelle législation d’un millier de pages concernant cent mille substances chimiques commercialisées en Europe. A l’origine, cette législation, la première au monde sur le contrôle de la chimie, devait mieux protéger la santé des consommateurs et l’environnement. Qu’en est il exactement ? Les substances dangereuses vont elles être substituées par des alternatives plus sûres ? Nous allons détailler le contenu de cette directive avec Olivier Depallens, chef de section produits chimiques de l’OFSP, et Laura Degallaix du Bureau Européen des Unions de Consommateurs à Bruxelles.

Télécharger la chronique.

Pour le lancement de son nouveau gel douche parfumé amande-jasmin, Mont St Michel (groupe Henkel), a mis en place des panneaux olfactifs dans une trentaine de centres commerciaux en France. Cet affichage événementiel s'appuie sur le réseau Mallfactif (569 faces dont 100 équipées de diffuseurs de senteurs), mis en place dans les centres commerciaux par Clearchannel et la société Prolitec. Cette opération, élaborée en collaboration avec les agences OMD et TBWA, s'inscrit dans une campagne d'affichage plus large de 2533 faces dans 222 centres commerciaux et 110 magasins de proximité.

Source : 21/11/2006 - CB News - David Marquié

Autres billets sur le même sujet.

Il y a déjà longtemps que des recherches sont menées afin de permettre l'identification de certaines maladies à partir de leur signature olfactive.

Le Bulletin Electronique Israel numéro 53 du 7/12/2006 nous annonce que des scientifiques du Technion ont reçu une bourse exceptionnelle pour le développement d'un système olfactif artificiel.

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Certains abribus de San Francisco ont donné lieu à la mise en oeuvre d'une campagne de communication olfactive pour la marque Got Milk. Débutée il ya quelques jours, cette campagne a été retirée sous la pression de certains groupes de consommateurs.

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Cela fait maintenant plusieurs années que le groupe Kraft sponsorise les numéros spécial vacances du magazine People. Cependant, cette année sera un peu particulière pour l'annonceur et les lecteurs de ce magazine. En effet, non content d'avoir réservé les 31 pages de publicité de ce numéro spécial, l'entreprise a décidé de se mettre à la publicité olfactive.

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A quelques jours de la signature par le parlement européen de la réglementation issue des travaux de la commission Reach (acronyme anglais pour "Enregistrement, Evaluation et Autorisation des substances CHimiques"), Greenpeace lance une nouvelle campagne contre les méfaits des subtances chimiques utilisées par l'industrie.

Le site de Greenpeace revient sur les raisons qui doivent nous amener à nous mobiliser en faveur de la réglementation REACH. Greenpeace défend en particulier le principe de substitution qui obligera les industriels, qui produisent ou utilisent les substances chimiques dangereuses, à les remplacer quand des alternatives plus sûres existent. Bien entendu, les industriels souhaiteraient pouvoir diminuer la pression que pourrait exercer cette nouvelle réglementation sur leurs activités.

Difficile de savoir ce que l'on doit penser de cette réglementation. Certains acteurs du marketing olfactif se disent rassurés de ce durcissement de la réglementation car cela leur permettra de rassurer leurs clients. D'autres dénoncent ses excès. Pour ma part, je crois que l'on ne peut que se féliciter des principes posés par cette nouvelle réglementation. Désormais, les industries chimiques devront fournir les données de sûreté sanitaire et environnementale sur toutes les substances qu'elles produisent. Souhaitons que cette commission aura les moyens de pouvoir réaliser son travail dans de bonnes conditions.

Pour en savoir plus sur REACH.
Billet précédent sur ce même thème : fragrant délit.

Une campagne pour Ambi Pur voiture qui illustre bien la capacité des odeurs à améliorer la perception des produits parfumés.





Source : frederiksamuel blog