Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

L'information n'est pas très récente mais peut être ne l'avez-vous pas vu passer.

Le site américain de vente de livres électroniques, Café Scribe, propose à ses clients de retrouver l'odeur des livres en leur envoyant des autocollants parfumés qu'ils pourront coller sur leur ordinateur. En effet, selon une étude réalisée par l'institut Zogby International auprès de 600 étudiants, 43 % d'entre eux affirment que l'odeur est la principale qualité qu'ils apprécient dans un vrai livre. Parmi les odeurs recherchées on trouve les odeurs de moisi, de renfermé et de café fraîchement torréfié.

Source : CafeScribe

Pour les quinze ans de Disneyland Resort Paris, Olfact’Air parfume la « Parade des rêves ». Olfact’Air travaille déjà depuis trois ans pour le parc d’attractions. La première opération fut menée pour le spectacle des Walt Disney Studios « Lilo et Stitch. Aujourd'hui, l’objectif est de parfumer chacun des chars avec une odeur distincte et appropriée au thème. Par exemple, le char de la princesse sera parfumée à la rose tandis que celui du mal aura une odeur qui rappellera le feu. Le char du Livre de la Jungle diffusera, quant à lui, une odeur animale pour rappeler la jungle.

Source : Olfact’Air, Blog Disney

Les hôtels Omni multiplient les actions dans le domaine du marketing olfactif. Déjà, depuis fin 2005, cette chaine d'hôtels de luxe s'est dotée d'une signature olfactive composée d'un mélange de thé vert et de Citronnelle. En avril dernier, cette société a mis en place une opération de publicité odorante en partenariat avec USA Today et les cafés Starbucks.

Cette action consiste à coller sur les exemplaires de USA Today, proposés par les hôtels Omni à ses clients, un autocollant parfumé les invitant à débuter leur journée par une tasse de café starbucks accompagnée d'un muffin. Les autocollants sont composés de deux couches. Sur la première figure la phrase suivante : "Start your day with a freshly brewed cup of Starbucks coffee and …" Lorsque cette couche est enlevée elle libère une odeur de mûre et on peut alors lire : "…pair it with a fresh muffin. Available at Omni Hotels." Ces autocollants remplacent ceux qui figuraient déjà sur les numéros de USA Today pour indiquer qu'ils étaient mis gracieusement à la disposition de ces clients par les hôtels Omni. Chaque jour se sont entre 10 000 et 13 000 journaux qui sont ainsi distribués.

L'opération devait durer 6 mois et doit être actuellement terminée.

Source : USA Today