Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Selon un rapport remis mercredi au gouvernement Sud Coréen nous devrions voir se généraliser l'internet parfumé d'ici 2015. C'est l'une des conclusions de ce rapport rédigé après l'entretien de 3 500 experts locaux. Ainsi, chaque parfum sera défini comme un ensemble de données numériques. Il sera alors possible d'indiquer à un diffuseur présent au domicile du particulier de quels composés aromatiques le parfum désiré est constitué et comment ses composés se combinent.

Si cette vision peut sembler futuriste elle n'est cependant pas très éloignée de ce que propose une société comme Exhalia. Reste à maîtriser la synthèse d'une odeur à partir "d'odeurs primaires".

Parmi les autres prévisions de ce rapport :

• Des batteries de portable rechargeables tous les deux mois (2012)
• Des robots chirurgiens (2018)
• Des micro-robots que l'on pourrait injecter via les vaisseaux...

Source : Metimes.com

Le Wall Street Journal vient d'annoncer qu'il proposerait à ses annonceurs de réaliser des annonces parfumées. Cette annonce a été suivie de celle de USA Today qui a indiqué qu'ils allaient également faire une offre similaire. Ces initiatives ne sont pas nouvelles. J'en veux pour preuve le livre de Ruth Winter qui évoquent dès 1971 des initiatives similaires. Il n'y a décidemment de nouveau que ce qui a été oublié.

Je crois que ce regain d'intérêt aux Etats-Unis pour la publicité olfactive est vraisemblablement liée aux difficultés que connaît aujourd'hui la presse. Confrontée à la concurrence de nouveaux médias et à l'effritement de ses recettes publicitaires, elle se doit de réagir en innovant. L'introduction de la publicité olfactive permet donc à ces journaux que l'on parle d'eux. On peut également signaler que différentes études montrent que que le sens olfactif est le "sens de la mémoire". Si une odeur est difficile à mémoriser, une fois mémorisée elle résiste mieux à l'usure du temps. C'est un argument qui pourrait convaincre certains annonceurs.

Source : informationweek.com

Autre billets sur le même sujet : publicité olfactive

Petite curiosité rencontrée sur internet. Il s'agit d'une clé USB qui sent bon ! Il suffit de brancher la clé pour que celle-ci chauffe et libère le parfum sélectionné. Différents modèles sont proposés en ligne sur aroma usb et il est également possible de personnaliser (design, odeur, nom, logo) la clé pour qu'elle porte vos couleurs. Le seul problème, c'est que cette clé n'offre aucune possibilité de stockage.

Fort heureusement, une autre entreprise propose une clé odorante mais avec capacité de stockage (de 128 Mo à 1 Go). C'est ici.

Cela ne vous aidera sans doute pas à régler votre problème de mauvaise haleine mais au moins votre téléphone portable sentira bon. En effet, non content d'arborer des couleurs et un design féminin, le nouveau téléphone portable Sony Ericsson SO703i libère des odeurs agréables. Réalisé pour NTT Docomo, ce téléphone portable dispose d'une fente dans laquelle vous pourrez glisser un papier parfumé. 11 odeurs sont actuellement disponibles et l'on peut penser que des parfumeurs sauront profiter de ce dispositif pour assurer la promotion de leurs produits.

Je profite de cette occasion pour vous rappeler un billet consacré aux travaux menés par Siemens pour équiper ses téléphones portables de capteurs olfactifs.

C'est bientôt la Saint-Valentin et je profite de cette occasion pour vous communiquer deux informations de saison.

La première concerne la société Scentuelle qui propose un patch imprégné de molécules odorantes destiné à stimuler la libido. En cas de baisse du désir ou pour simplement "préparer" votre soirée du 14 février il est peut être encore temps de sniffer ce patch.



Si le soir du 14 décembre vous ne savez pas quoi faire vous pourrez toujours regarder un reportage diffusé sur France 5. Il aura entre autre pour thème "les odeurs qui attirent". Michael Moisseeff y participe. Le reportage sera diffusé mercredi 14 Février 2007 à 20:49.