Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

J'ai déjà eu l'occasion de parler de la directive REACH. Elle sera votée aujourd'hui par le parlement européen.

Dans son émission "On en parle", la Radio Suisse Romande est revenue sur cette nouvelle directive.

Le pitch de l'émission :

Après plusieurs années de négociations, la directive Reach va être approuvée par le parlement européen demain. Il s’agit d’une nouvelle législation d’un millier de pages concernant cent mille substances chimiques commercialisées en Europe. A l’origine, cette législation, la première au monde sur le contrôle de la chimie, devait mieux protéger la santé des consommateurs et l’environnement. Qu’en est il exactement ? Les substances dangereuses vont elles être substituées par des alternatives plus sûres ? Nous allons détailler le contenu de cette directive avec Olivier Depallens, chef de section produits chimiques de l’OFSP, et Laura Degallaix du Bureau Européen des Unions de Consommateurs à Bruxelles.

Télécharger la chronique.

Pour le lancement de son nouveau gel douche parfumé amande-jasmin, Mont St Michel (groupe Henkel), a mis en place des panneaux olfactifs dans une trentaine de centres commerciaux en France. Cet affichage événementiel s'appuie sur le réseau Mallfactif (569 faces dont 100 équipées de diffuseurs de senteurs), mis en place dans les centres commerciaux par Clearchannel et la société Prolitec. Cette opération, élaborée en collaboration avec les agences OMD et TBWA, s'inscrit dans une campagne d'affichage plus large de 2533 faces dans 222 centres commerciaux et 110 magasins de proximité.

Source : 21/11/2006 - CB News - David Marquié

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