Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Documentaire aujourd'hui sur France 5 consacré à Pierre-François Guerlain le célèbre parfumeur : France 5, 14h20, vendredi 23 décembre.

Voici venu le temps des fêtes et des cadeaux qui les accompagnent. Cette période est particulièrement importante pour le parfum. En effet, en Europe 25 % des ventes seraient réalisées en décembre. Les industriels du parfum ne s'y trompent pas puisque chacun d'eux prépare cette période en proposant sur le marché de nouveaux parfums pour dynamiser leurs ventes. Tous produits confondus, ce sont 300 nouveaux parfums que le marché doit absorber chaque année. Autant dire qu'il n'y a pas de place pour tout le monde, et cela d'autant plus que ce marché, certe important (25 milliards de dollars dans le monde), tend à stagner, voir à baisser légèrement comme en France (-0,2 % en volume au premier semestre 2005).

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L'étude n'est pas récente mais je viens simplement de la découvrir. Au dernier trimestre 2004, la société Médiaperformances Deutschland a réalisé un marché-test préalable au lancement d'Actirayon. Notez qu'il ne s'agit pas de l'Actirayon Aroma (voir ce billet).

Cette étude s'apuyait sur treize campagnes réalisées au profit de marques comme Knorr, Maggi, Dr Oetker, After Eight, Nivéa, Garnier, Oral-B, Lieken, Mellitta, Lorenz. Elles avaient été menées chez trois distributeurs, E-Center, Famila, Eurospar.

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