Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Merci à Nathalie pour ces visuels de la campagne :

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Azzarro mène actuellement une campagne de communication olfactive à l'occasion du lancement de son nouveau parfum Silver Black. Depuis le 15 novembre, et pendant une durée d'un mois, JCDecaux Airport (filiale de JCDecaux) met à sa dispostion un réseau d'affichage équipé de diffuseurs de parfums. Cette campagne se déroule à Orly Sud et Roissy 2 (hall B) à proximité des parfumeries sous douane. Cette campagne concerne 8 mobiliers, représentant 17 faces publicitaires.

La technologie utilisée est celle équipant déjà le réseaux d'affichage olfactif Clear Channel (voir ce billet). Elle est proposée par la société Prolitec.

Merci à Franck de m'avoir lancé sur cette info.

A signaler un article de Cyril Azouvi dans la revue Management (décembre 2005, pp. 78-79). Une synthèse intéressante sur les pratiques en matières d'odorisation de magasins. L'auteur a recueilli les propos de Béatrice Querette, directrice de Merchanfeeling.

Les entreprises citées :

• Jennifer
  
• Chemiserie Anne Fontaine
  
• Old England
  
• Hermès
  
• Nature & Découvertes
  
• Osmooze
  
• Parfum d'Image
  
• Prolitec
  
• Olfacom
  
• RATP
  
• Go Sport
  

L'auteur exagère un peu les risques liés à l'usage de parfums de synthèse. Surtout lorsqu'il suggère que les produits naturels seraient sans risque... Mais c'est vrai, c'est un sujet polémique !

A propos du concept de Merchanfeeling.

Le magazine Science & Vie Junior consacre un hors série à nos sens. Ce numéro est intéressant et largement illustré.

Sommaire :

• Combien avons-nous de sens ?
  
• Les supersens des animaux
  
• Flatter pour mieux vendre
  
• Goûter une odeur, voir un son
  
• BD : la rubrique scientifique
  
• Les pros des sens
  
• Des illusions dans tous les sens
  
• BD : la rubrique scientifique
  
• La techno à la rescousse
  
• Quand tout va de travers
  

Mercadoc fait partie des sites à consulter !

Le Gentle Spray est un collier pour chien équipé d'un diffuseur d'odeur se déclenchant à chaque aboiement. Ce dispositif serait deux fois plus performant que le choc électrique ! L'odeur de citronnelle utilisée serait d'autant plus efficace qu'elle est peut familière des chiens.

Merci à Franck pour l'info.

Lien utile : Gentle Spray

Dans un précédent billet je signalais le blog de Pierre Breese et un billet sur la marque olfactive.

Je viens de découvrir que Pierre Breese a un autre blog consacré à la propriété industrielle. Ce blog est, celui-là, beaucoup plus souvent mis à jour. Il y revient sur le rejet de marque olfactive pour l'odeur de fraise. C'est ici.

Une rubrique de son blog est consacrée au droit des créations olfactives.