Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

C'est une bonne odeur de pain chaud que vous avez peut-être recontrée à proximité de certains panneaux d'affichage des gares et stations RER de la région parisienne. En effet, pour faire connaître ses petits pains précuits, le plan média de la marque Harry's prévoyait, entre autres, l'utilisation du réseau d'affichage olfactif de Clear Channel. Ce réseau mis en place dans les gares de Paris et les stations RER est composé de 410 faces de 2m², dont 100 équipées de diffuseurs de senteurs. La campagne s'est déroulée à partir du 20 avril dernier.

Source : CB-News, 18 avril 2005

Il ya quelques jours je vous parlais de la scenty-car. Cette voiture a en fait une concurrente proposée par la société Média Mobile en partenariat avec la société Prolitec qui conçoit les diffuseurs. Ce procédé vient d'être utilisé par le Comité Départemental du Tourisme de la Marne pour une campagne de communication menée pour la promotion de la Marnothérapie. Pour l'anecdote, sachez que cette méthode champenoise du bien-être repose sur 7 principes :

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