Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Canal Plus vient d'enregistrer un numéro du magazine "Nous ne sommes pas des Anges" consacré au Marketing olfactif. Indisponible, je regrette de ne pas avoir pu y participer car cela aurait été un plaisir de pouvoir échanger avec André Holley. A noter la présence de Virginie Maille (Maître de Conférences au CERAM) qui travaille également sur le marketing olfactif. En 2001, elle a d'ailleurs publié dans la revue RAM (Recherche et Applications en Marketing) un état des recherches.

Espérons que cette émission aura su éviter les caricatures et que les invités auront eu un temps de parole suffisant pour pouvoir s'exprimer. Diffusion à venir.

Référence : Maille Virginie (2001), L'influence des stimuli olfactifs sur le comportement du consommateur : un état des recherches, RAM, volume 16, n° 2, pp. 51-75

Diffusion le 2 février 2005 à 12h40

Prolitec propose depuis quelques mois l'Aroma Bar. Il s'agit d'un mini orgue à parfums conçu autour d'un diffuseur à quatre têtes utilisant la technique de nébullisation. Les quatre têtes sont actionnées par un piano à quatre touches. Chaque tête diffuse le parfum pendant 16 secondes. Il est ainsi possible de diffuser plusieurs parfums ou bien les différentes notes d'une fragrance. Outil de présentation ou de formation cet outil est disponible en PLV. Le marketing olfactif fait une nouvelle intrusion dans les magasins.

En fait, cela fait déjà plusieurs mois que l'on voit cette pub.

Air Wick fait actuellement de la publicité pour un nouveau diffuseur automatique : Air Wick Freshmatic. Ce diffuseur ressemble à ce que l'on pouvait trouver il y a quelques années pour parfumer un magasin et c'est pour cette raison que j'en parle ici.

Curieusement, il est assez difficile de trouver de l'information sur le site d'Air Wick ou sur le web. Il faut croire qu'Air wick ne connaît pas le multicanal et vient simplement de découvrir le web. Si le produit proposé en France est celui actuellement disponible au Royaume Uni voilà ce à quoi il doit ressembler. Ce diffuseur permet de programmer pour une période de deux mois le déclenchement de l'aérosol qu'il contient. Un intervalle de 3, 9, 18 ou 36 minutes peut être programmé entre deux pulvérisations. Il peut être posé ou bien fixé à un mur et il est rechargeable