Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Il y a quelques jours, Ikea a investit les rues de New-York pour une opération de communication sans précédent. 600 lieux avait été redécoré avec des articles disponibles chez Ikea.

Cette opération appelée Every Fabulous Exhibit était un pied de nez à l'"International Contemporary Furniture Fair" qui se déroulait à la même période. Le message d'Ikea est simple : "Good design can make the everyday a little better".

L'opération disposait d'une page web dédiée afin de permettre aux internautes de partager leurs trouvailles aux détours des rues de New-York.

Source : le blog de Fabien Denais

Quelques photos : ici

Ouvert depuis novembre dernier, ce vaisseau amiral de la marque Orange fait environ 1 300 m² et s'articule autour de 5 thèmes : "learn", "play", "enjoy", "buy" and "meet". Confronté à un environnement très concurrentiel l'objectif est probablement d'enraciner la relation avec la clientèle en la déconnectant un peu de son caractère marchand. Ainsi, cet oasis urbaine propose un café, un restaurant, un studio d'enregistrement audio utilisé par MTV et d'autres activités participant à l'inscription de la marque Orange dans la vie des visiteurs de ce nouvel espace.

Sans doute s'agit-il d'une traduction du concept déjà testé à Londres l'année dernière : not another phone shop.

Source et autres photos : Qua