Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

Deux salons que je visiterai cette année à Paris :

E-commerce 2008, 23, 24 & 25 septembre 2008 - Paris Porte de Versailles :



J'espère pouvoir y amener les étudiants du Master 2 Marketing et TIC car ce sera une bonne occasion pour eux de se familiariser avec le monde du e-commerce et ses acteurs.



Plus d'informations ici : ecommerce 2008


Equipmag 2008, Paris Expo, Porte de Versailles, 22 au 25 septembre 2008 :



Le salon de l'équipement, des technologies et des services pour les points de vente. Une belle opportunité pour découvrir ce qui se fait de nouveau pour les points de vente.

Plus d'informations ici : Equipmag 2008

J'ai été informé par Thierry Lageat qu'Eurosyn organisait le 12 juin à Paris la première édition du HOO-HA Sensorimix festival. Au menu de cette rencontre une dizaine de spécialistes européens du sensoriel et de la conception de produit. On pourra ainsi noter les interventions suivantes :

• Paul Hekkert (Professor at the faculty of Industrial Design Engineering, Delft University of Technology, Netherlands) : Thrashing out product experience ;
• Dag Piper (Global Director Sensory + Consumer Science - Flavor & Nutrition - Marketing Services, Symrise, Germany) : What is sound of citrus ;
• Pieter Desmet (Ass. Professor at the faculty of Industrial Design Engineering, Delft University of Technology, Netherlands) : Design for emotion ;
• Aude Charbonneau (Project Manager, Eurosyn, France) : Sensetting, linking emotions to sensations ;
• Simon Harrop (CEO, Brand sense agency, UK) : Marketing, senses and a voyage into subconscius ;
• Hendrik Schifferstien (Ass. Professor at the faculty of Industrial Design Engineering, Delft University of Technology, Netherlands) : A multisensory perspective on user-product interactions ;
• Elif Ozcan (Ass. Professor at the faculty of Industrial Design Engineering, Delft University of Technology, Netherlands) : The experience and design of product sounds ;
• Virgile Charton (Research Engineer, PSA Peugeot Citroën, France) : Esthetic evaluation of car interiors in virtual environment.

A noter également les différentes démonstrations qui seront proposées ainsi que le concours Sensorimix qui récompensera la ou les applications sensorielles les plus innovantes de l'année. De 1 à 4 invitations aux USA à gagner.

Plus d'informations : Eurosyn

Ci-dessous l'appel à Communication du Sensolier que je viens de recevoir.

L’internationalisation, tant de la recherche que des échanges industriels et commerciaux, renouvelle le questionnement relatif à la prise en compte de la diversité culturelle. La question des différences inter-culturelles se pose pour les services de recherche & développement et de marketing. Elle concerne tant l’évaluation des produits selon les types de consommateurs que les processus cognitifs impliqués dans la perception et le jugement.

L'objectif de la journée est de rassembler des points de vue diversifiés sur cette question quant à leurs approches théoriques, méthodologiques ou expérimentales et d’en débattre pour enrichir les réflexions et les pratiques de chacun. Dans l’esprit du Sensolier valorisant l’échange pluridisciplinaire, cette journée pourra associer anthropologues, sociologues, psychologues, linguistes…, et praticiens ou chercheurs en évaluation sensorielle et études consommateurs autour du thème : Diversités culturelles et sensorialités.

Envoi des résumés avant le 19 mai 2008 à : info@lesensolier.com

Le Sensolier est une association loi 1901 constituée à l'initiative de personnes issues du monde universitaire et industriel, autour d'une même idée : favoriser des échanges pour faire progresser les recherches dans le domaine de la sensorialité.

Je reprends ci-dessous une information que j'ai reçu du PICOM.

"Dans le cadre du projet de recherche EVIRA animé par le Pôle de compétitivité Industries du Commerce (www.picom.fr), nous organisons une réunion d'échange sur le design sensoriel le vendredi 4 avril à 14H à Entreprises et Cités à Marcq en Baroeul (59).

Vous trouverez ci-dessous le déroulement de cette réunion ouverte à tous."

Lire la suite

Vous retrouverez plus d'informations sur ce site : ici.

Le salon s'organise autour de trois pôles :

• PLV – ILV – Merchandising : PLV, ILV, Merchandising, Promotion des ventes, animation commerciale, matières premières, marketing sensoriel, sacs et coffrets, sons et fragrances, présentoirs, stops rayons, testeurs…
  
• Agencement – Architecture commerciale : Agences de design, agencement de magasin, agencement de vitrines, corners, matériaux, mobilier commercial, éclairage, sols, revêtements muraux…
  
• Digital Media : Ecrans, dalles, contenu, conseil, hardware, installation, maintenance, régie, exploitation, solutions logicielles…

Un programme de 80 conférences est également proposé. Comme chaque année, le concours Popai Awards Européens récompensera les meilleures créations du marché.

Merci à Claire de m'avoir rappelé cette info.

Quelques liens utiles : (voir commentaire ci-dessous)

• Le site du popai : www.popai.fr
• Le site du salon popai : www.salonpopai.com
• Le concours Popai : www.popaiawards.com

La prochaine édition de Vitrines et Tendances, salon de l'aménagement et modernisation des points de vente, n'aura pas lieu en 2008 comme cela était prévu. Le salon est décalé à 2009.

Selon les organisateurs, Vitrines et Tendances est le lieu rendez-vous des tendances de l’aménagement et de la modernisation des points de vente. Cet événement est pour tous le secteur commerçant ainsi que les prescripteurs l’occasion unique de rencontrer les acteurs et les fournisseurs majeurs de cette modernisation et des nouveaux concepts.

Tendances d’aménagement, éclairage et mise en lumière, agencement, équipement, nouvelles technologies, marketing sensoriel, marketing client…

Source : Vitrines et Tendances

La salon InRetail se tiendra en 2008 du 8 au 10 juin à Dubaï. Il permettra aux acteurs de la distribution de faire le point sur les technologies disponibles.

Le golfe Arabique connaît aujourd'hui un fort développement dans le domaine du tourisme qui s'accompagne par le développement d'une industrie du commerce de détail haut de gamme.

Les deux plus grands centres commerciaux dans le monde sont en cours de construction à Dubaï. En 2009, les centres commerciaux compteront pour la moitié du PIB total de Dubaï.

Source : InRetail 2008

Voilà une information qui pourra intéresser ceux qui habitent en Suisse. En effet, le Swiss Marketing Club Léman m'a proposé d'intervenir à Lausanne pour une conférence consacrée au marketing sensoriel. Je les en remercie ! Cette manifestation se déroulera le 19 avril prochain et est ouverte à ceux que ce sujet intéresse.

Pour recevoir une invitation : Swiss Marketing Club Léman

Petit rappel concernant ce salon qui se déroule à Lyon. Plus d'informations dans ce billet.

Cet évènement est piloté par l'association VALESENS et la CCI de Touraine, avec le soutien de la CCI d'Angers et différents partenaires du design (APCI, Centre du Design Rhône Alpes, Engage, ESCEM, Shop Expert Valley).

Pour découvrir le détail des animations proposées, vous pouvez consulter le site web de cette journée : Journée du sensoriel 2007.

L'édition 2006 du salon communication et marketing au point de vente organisé par le Popai se déroule cette semaine du 14 au 16 novembre à Paris (Paris Expo - Hall 7.3).

Rappelons que l'association POPAI France regroupe les entreprises travaillant dans le domaine de la communication et de la publicité sur le lieu de vente. Elle organise tous les deux ans ce salon permettant de rencontrer les acteurs de ce marché.

Au programme des exposants, des conférences et le Popai Award, un concours européen récompensant les meilleures créations de l'année en matière de PLV, ILV, architecture commerciale, agencement de magasins, merchandising, communication interactive...

Le douzième salon du chocolat de Paris ouvre ses portes du 28 octobre au 1er novembre 2006, Porte de Versailles, à Paris. 130 chocolatiers et 400 participants du monde entier seront présents pour vous faire découvrir le monde du chocolat.

Deux conférences repérées par Claire qui m'a signalé cet événement :

• Samedi 28 octobre 2006 de 13h-14h : le parfum du chocolat : des libertins à nos jours
• Samedi 28 octobre 2006 de 16h-17h : chocolat : expression des arômes

Pour en savoir plus : salon du chocolat

Je reprends ici les informations que m'ont transmises les organisateurs de ce salon dont j'avais déjà parlé lors de sa dernière édition.

120 exposants et 4500 visiteurs sont attendus à ce rendez-vous des tendances de l'aménagement et de la modernisation des points de vente. Parmi les thèmes abordés : nouveaux concepts, agencement, nouvelles technologies, communication, marketing sensoriel, décoration, CRM/fidélisation, services…

En parallèle de l’exposition, se tiendront des rencontres professionnelles et des conférences animées par des experts ou les exposants eux même.

A noter les temps forts du salon :

• Le pôle éclairage intérieur "Lumières et Tendances"
• Le pôle materiaux et finitions
• L'espace architectes / designers.
• Le Village décorateurs / scénographes

Dates : Du 18 au 20 mars 2007
Lieu : Palais des Congrès, Lyon (France)
Lien utile : Vitrines et tendances

Information glanée sur Sensoblog. Cette rencontre est réservée aux professionnels.

Descriptif : Espace Son , agence spécialiste du marketing sonore sur mesure pour les espaces de ventes, en partenariat avec InterAct, centre d’étude du consommateur de l'EDHEC Business School, inaugure le 21 novembre 2006 la première rencontre d’un cycle dédié au marketing sonore opérationnel. Cette première journée sera consacrée aux métiers de la distribution.

Le programme : ici

J'avais déjà évoqué la sortie de ce film il y a quelques mois et voici venue l'heure H. En effet, la sortie en France est programmée le 4 octobre. Elle s'accompagne d'un site internet où vous pourrez retrouver la bande annonce du film et quelques photos et goodies (fond d'écrans et écrans de veille qui devraient être disponibles dans les prochaines jours).

A noter la présence d'un dossier pédagogique consacré au film et réalisé par Florence Salé, professeure de Français et proposé par le site Zerodeconduite.net.


Enfin, Thierry Mugler propose pour l'occasion un coffret où il propose son interprétation olfactive de 15 moments du livre. Pour l'acquérir vous pouvez vous rendre sur le site dédié à ce coffret collector : le parfum thierry mugler.