Les hôtels Omni multiplient les actions dans le domaine du marketing olfactif. Déjà, depuis fin 2005, cette chaine d'hôtels de luxe s'est dotée d'une signature olfactive composée d'un mélange de thé vert et de Citronnelle. En avril dernier, cette société a mis en place une opération de publicité odorante en partenariat avec USA Today et les cafés Starbucks.

Cette action consiste à coller sur les exemplaires de USA Today, proposés par les hôtels Omni à ses clients, un autocollant parfumé les invitant à débuter leur journée par une tasse de café starbucks accompagnée d'un muffin. Les autocollants sont composés de deux couches. Sur la première figure la phrase suivante : "Start your day with a freshly brewed cup of Starbucks coffee and …" Lorsque cette couche est enlevée elle libère une odeur de mûre et on peut alors lire : "…pair it with a fresh muffin. Available at Omni Hotels." Ces autocollants remplacent ceux qui figuraient déjà sur les numéros de USA Today pour indiquer qu'ils étaient mis gracieusement à la disposition de ces clients par les hôtels Omni. Chaque jour se sont entre 10 000 et 13 000 journaux qui sont ainsi distribués.

L'opération devait durer 6 mois et doit être actuellement terminée.

Source : USA Today