Pour Holbrook et Hirschman (les fondateurs du marketing expérientiel) le marketing expérientiel est un "Etat subjectif de conscience accompagné d'une variété de significations symboliques, de réponses hédonistes, et de critères esthétiques".

Je cherchais une définition qui me conviendrait mieux. Voici celle à laquelle je suis arrivé :

Marketing expérientiel : Déclinaison du marketing qui vise à procurer au consommateur les éléments lui permettant de se construire une expérience hédonique associée à la marque et aux produits ou services qu'elle propose. Cette expérience hédonique pourra être anticipée, vécue et remémorée par le consommateur.

Vous en pensez quoi ?

Autre billet : ma définition du marketing sensoriel.