Lancement du magazine féminin Jasmin : quelle stratégie de communication sur internet ?
Par Bruno Daucé, jeudi 26 octobre 2006 à 15:26 :: internet :: #359 :: rss
Il ne vous a sans doute pas échappé que depuis lundi les kiosques proposent un nouvel hebdomadaire féminin qui porte le curieux nom de Jasmin. Vendu 2 euros, ce magazine se définit comme
un généraliste contemporain pour les femmes entre 25 et 40 ans. Le magazine est lancé par Axel Ganz en partenariat avec le groupe Bertelsmann (Prisma Presse).
Ce week-end nous avons pu découvrir l’annonce de ce lancement à travers une campagne de publicité en deux temps pour ménager le suspense. En effet, le premier spot, représentant une fleur de Jasmin, nous invitait à découvrir le lendemain Jasmin.
Pour en savoir plus, et avant d’aller acheter ce nouveau magazine au kiosque, j’ai réalisé quelques recherches rapides sur internet afin de voir comment la presse d’aujourd’hui prenait en compte internet. Le constat est assez décevant.
Référencement : peut mieux faire ?
J’ai réalisé différentes requêtes sur Google afin de trouver le site internet de ce nouveau magazine. Qu'elle n'a pas été ma surprise de constater que le référencement du site recherché n'avait pas été réalisé. Qu’il s’agisse du référencement naturelle ou de l’achat de liens sponsorisés je n’ai pas pu trouver la présence du site de ce magazine. En effet, les requêtes sur "magazine jasmin" ou "magazine féminin" ne renvoient pas sur le site du magazine. J'ai donc essayé de taper le nom de domaine que pourrait avoir ce site. Rien du côté de : www.magazinejasmin.fr, www.magazine-jasmin.fr, www.magazine-jasmin.com, www.magazinejasmin.com.
En désespoir de cause je me suis tourné vers le site du journal du net qui répertorie les noms de domaine déposés en .fr. C'est là que j'ai découvert que les noms de domaine suivant avaient été déposés par Prisma Presse en novembre 2005 : jasminmag.fr, jasminmagazine.fr, jasmin-mag.fr. Si les deux premiers renvoient bien sur le site du magazine jasmin la redirection n'a pas été faîte pour le dernier. Par ailleurs, un coup d'œil au code source de la page permet de se rendre rapidement compte que le référencement n'a pas été très étudié. Dommage !
Par curiosité je me suis rendu sur le site de Prisma Presse pour voir comment était annoncé ce lancement. Aucune mention n’y figure et Jasmin ne fait pas partie des magazines féminins proposés par l’éditeur. Peut-être, aurais-je eu plus de chance en consultant le site de la société d’Axel Ganz qui gère ce lancement ?! Si quelqu’un le connaît…
Les noms de domaine déposés par Prisma Presse
Poussant plus loin mes interrogations sur la stratégie internet de Jasmin je me suis intéressé aux noms de domaine déposés par Jasmin. Ma recherche a porté sur les extensions .fr, .com, .be et .eu. Rappelons que Prisma Presse a déposé les noms jasminmag.fr, jasminmagazine.fr, jasmin-mag.fr . Ce que l’on peut constater à la date du 26/10/2006 c’est que les noms de domaine suivants sont disponibles :
Et la publicité sur internet ?
Imaginant que la campagne de publicité télévisée avait été relayée sur internet je suis allé voir du côté des sites linternaute.com (Le Journal des Femmes : http://www.linternaute.com/femmes/) et aufeminin.com (http://www.aufeminin.com/). Lors de mes différentes visites je n’ai aperçu aucune bannière annonçant le lancement de ce nouveau magazine.
En conclusion, on peut donc constater que, malgré l’existence d’un site web consacré au magazine Jasmin, Internet est le parent pauvre de ce lancement. Un bon point cependant, la possibilité de naviguer dans les pages du magazine à partir de www.jasminmagazine.fr. Malgré tout, la non prise en compte d'internet dans la communication autour de ce lancement est assez curieuse pour un magazine qui se veut être
PS : Titre auquel vous avez échappé
Jasmin : un magazine pour cocottes qui n'aime pas le Net ? ;-)
Le site web du magazine Jasmin : www.jasminmagazine.com
J’ai réalisé différentes requêtes sur Google afin de trouver le site internet de ce nouveau magazine. Qu'elle n'a pas été ma surprise de constater que le référencement du site recherché n'avait pas été réalisé. Qu’il s’agisse du référencement naturelle ou de l’achat de liens sponsorisés je n’ai pas pu trouver la présence du site de ce magazine. En effet, les requêtes sur "magazine jasmin" ou "magazine féminin" ne renvoient pas sur le site du magazine. J'ai donc essayé de taper le nom de domaine que pourrait avoir ce site. Rien du côté de : www.magazinejasmin.fr, www.magazine-jasmin.fr, www.magazine-jasmin.com, www.magazinejasmin.com.
En désespoir de cause je me suis tourné vers le site du journal du net qui répertorie les noms de domaine déposés en .fr. C'est là que j'ai découvert que les noms de domaine suivant avaient été déposés par Prisma Presse en novembre 2005 : jasminmag.fr, jasminmagazine.fr, jasmin-mag.fr. Si les deux premiers renvoient bien sur le site du magazine jasmin la redirection n'a pas été faîte pour le dernier. Par ailleurs, un coup d'œil au code source de la page permet de se rendre rapidement compte que le référencement n'a pas été très étudié. Dommage !
Par curiosité je me suis rendu sur le site de Prisma Presse pour voir comment était annoncé ce lancement. Aucune mention n’y figure et Jasmin ne fait pas partie des magazines féminins proposés par l’éditeur. Peut-être, aurais-je eu plus de chance en consultant le site de la société d’Axel Ganz qui gère ce lancement ?! Si quelqu’un le connaît…
Les noms de domaine déposés par Prisma Presse
Poussant plus loin mes interrogations sur la stratégie internet de Jasmin je me suis intéressé aux noms de domaine déposés par Jasmin. Ma recherche a porté sur les extensions .fr, .com, .be et .eu. Rappelons que Prisma Presse a déposé les noms jasminmag.fr, jasminmagazine.fr, jasmin-mag.fr . Ce que l’on peut constater à la date du 26/10/2006 c’est que les noms de domaine suivants sont disponibles :
- magazinejasmin.com
- magazine-jasmin.com
- mag-jasmin.com
- magazine-jasmin.fr
- mag-jasmin.fr
- magazinejasmin.eu
- magazine-jasmin.eu
- mag-jasmin.eu
- jasminmagazine.be
- magazinejasmin.be
- jasminmag.be
- jasmin-mag.be
- mag-jasmin.be
- jasmin-magazine.be
- magazine-jasmin.be
Et la publicité sur internet ?
Imaginant que la campagne de publicité télévisée avait été relayée sur internet je suis allé voir du côté des sites linternaute.com (Le Journal des Femmes : http://www.linternaute.com/femmes/) et aufeminin.com (http://www.aufeminin.com/). Lors de mes différentes visites je n’ai aperçu aucune bannière annonçant le lancement de ce nouveau magazine.
En conclusion, on peut donc constater que, malgré l’existence d’un site web consacré au magazine Jasmin, Internet est le parent pauvre de ce lancement. Un bon point cependant, la possibilité de naviguer dans les pages du magazine à partir de www.jasminmagazine.fr. Malgré tout, la non prise en compte d'internet dans la communication autour de ce lancement est assez curieuse pour un magazine qui se veut être
contemporain.
PS : Titre auquel vous avez échappé
Jasmin : un magazine pour cocottes qui n'aime pas le Net ? ;-)
Le site web du magazine Jasmin : www.jasminmagazine.com
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Commentaires
1. Le jeudi 22 mars 2007 à 16:55, par isa
2. Le mardi 5 février 2008 à 20:49, par c3riis3
3. Le mercredi 6 février 2008 à 17:46, par Bruno Daucé
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