Cette frénésie de lancement est sans doute accentuée par la présence de plus en plus forte des lessiviers qui utilisent dans ce secteur les méthodes marketing qu'ils ont largement pu éprouver : segmentation, tests multiples, achats de licences, lancements à répétition. Ces méthodes tendent à uniformiser les poduits disponibles sur le marché. Par ailleurs, devant le risque financier que représente un lancement, les industriels de la parfumerie préfèrent souvent se retirer plutôt que de laisser du temps à un produit qui peine à conquérir le nez des consommateurs. En effet, un gros lancement peut s'accompagner de près de 100 millions d'euros d'investissement publicitaire. Le produit doit donc s'imposer très rapidement afin d'amortir ses dépenses. Pour cette raison, les industriels multiplient les licences car elles permettent de capitaliser sur une notoriété dèjà acquise. Ainsi, on assiste aujourd'hui à la multiplication de parfums de stars : Jennifer Lopez (Glow, Still, Miami Glow), Céline Dion (Celine Dion Parfums, Céline Dion Parfum Notes, Belong), Beyoncé (True Star), Paris Hilton (Paris Hilton) , Sarah Jessica Parker (Lovely), David Beckham (Instinct), Jean Réno (Jean Reno loves you)... Cependant, sans être complétement nouvelles, ces opérations sont également éphémères. Qui se souvient aujourd'hui que Catherine Deneuve, Alain Delon, Omar Sharif ou même Léopold Sédar-Senghor ont eu un parfum.

Cette ère du tout marketing semble aujourd'hui marquer le pas. On assiste aujourd'hui au lancement de fragrances beaucoup moins consensuelles. Qu'il s'agisse d'Alien de Thierry Mugler, Hynôse de Lancôme ou bien Gaulthier 2. Visiblement, les grandes marques ont compris que la banalisation en cours risquait de faire perdre au parfum son statut de produit de luxe. Elles suivent le pas de certaines marques ou certains créateurs que les consommateurs ont mis à l'honneur pour leurs créations originales : Serge Lutens, Annick Goutal, Floris. La mode est également aux fragrances sur mesure réalisées à la demande du client. La maison Guerlain propose ce service ainsi que le parfumeur Francis Kurkdjian. Joyeuses fêtes !


Les industriels de la parfumerie et leurs marques :
  • L'Oréal : Armani, Lancôme, Cacharel, Guy Laroche, Ralph Lauren, Paloma Picasso, Viktor & Rolf.
  • Procter & Gamble : Hugo Boss, Lacoste, Patou, Gucci, Rochas, Escada, Valentino, Montblanc, Dunhill, Puma, Anna Sui, Giorgio Beverly Hills.
  • Coty : Adidas, Pierre Cardin, Céline Dion, Marc Jacobs, Davidoff, Jennifer Lopez, Jil Sander, Joop !, Vivienne Westwood, Calvin Klein.
  • LVMH : Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo.
  • Estée Lauder : Lauder, Clinique, Aramis, Donna Karan, Michael Kors, Missoni.
  • Clarins : Clarins, Azarro, Thierry Mugler, Stella Cadente.
  • Puig : Nina Ricci, Paco Rabanne, Carolina Herrera, Payot, Comme des garçons, Prada.
  • Yves Saint Laurent Beauté : YSL, Boucheron, Van Cleef & Arpels, Oscar de la Renta, Roger Gallet, Zegna, Alexander McQueen, Stella McCartney.
  • Beauté Prestige International (Shiseido) : Jean Paul Gaultier, Issey Miyake, Narcisco Rodriguez.
  • Inter-Parfums : Burberry, Lanvin, Céline, Paul Smith, ST Dupont, Christian Lacroix.
  • Pacific Corp. Europe : Lolita Lempicka, Castelbajac.