Mercadoc : marketing sensoriel, marketing olfactif et actus internet par Bruno Daucé

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vendredi 23 décembre 2005

Guerlain, l'enchanteur (France 5)

Par Bruno Daucé, vendredi 23 décembre 2005 à 09:12 :: marketing olfactif

Documentaire aujourd'hui sur France 5 consacré à Pierre-François Guerlain le célèbre parfumeur : France 5, 14h20, vendredi 23 décembre.

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mercredi 14 décembre 2005

Les points de vente assurent le spectacle (Stratégies, n°1393, 8/12/2005)

Par Bruno Daucé, mercredi 14 décembre 2005 à 09:23 :: marketing expérientiel

Envie, confiance et réenchantement telles seraient les tendances du merchandising. Alexandre Bissé passe en revue ses trois tendances dans un article paru dans le magazine Stratégies (n°1393, 8/12/2005, page 18). Différents aménagements sont cités en exemple :

  • Oxbow
  • Bon Marché
  • Galeries Lafayette
  • Peugeot
  • Orange
  • Maison Natura
  • Elite Beauty Studio
  • La Poste
  • Sephora
  • Shu Uemura
  • BHV
  • L'Oréal
  • Treize à table
  • Culture bière (à voir dans la rubrique boutique le coffret des arômes ; visite du 65 Champs Elysées à travers une petite animation)
  • Louis Vuitton
  • Ventilo
  • Tartine et Chocolat
  • Juice Bar Lood (quelques photos de la boutique sur le site)
  • Eatme
  • Morgan

Toujours dans cet article, Christophe Barthélémy (société Fair Play) nous indique que : "Le magasin ne doit plus ressembler à une boutique mais à un théâtre de l'imaginaire de la marque".

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lundi 12 décembre 2005

Envies gourmandes pour Dim

Par Bruno Daucé, lundi 12 décembre 2005 à 15:38 :: marketing sensoriel

dim, envies gourmandes
Dans un commentaire récent (sur ce billet) je signalais les liens qui existaient depuis longtemps entre cuisine, odeurs et lingerie. Un article de la revue Stratégies (n° 1392, 1/12/2005, page 14) évoque la publication en mars 2006 par Dim d'un livre de recettes intitulé Dim Délices. Il a été réalisé en partenariat avec le chef pâtissier Christophe Felder. Ce thème est également à l'honneur sur le site de DIM.

26/12/05 :
le site de Christophe Felder. Sur ce site quelques réalisations en photos de ce pâtissier... Cela manque un peu d'odeur mais avec un peu d'imagination on devine que tout cela doit être très bon !

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vendredi 9 décembre 2005

Changement de disque dur

Par Bruno Daucé, vendredi 9 décembre 2005 à 23:43 :: vagabondages...

Je vais débuter un changement de disque dur sur mon ordinateur. L'opération pourrait être périlleuse ! Je reviens en ligne dès que je peux.

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jeudi 8 décembre 2005

Les métiers du marketing ont la côte ! (Les échos - 8/12/05 - page 12)

Par Bruno Daucé, jeudi 8 décembre 2005 à 11:30 :: enseignement

Des salaires qui augmentent en moyenne de 4,9 % en 2005 contre 3,9 % en 2004. La reprise du recrutement et le renforcement du poids des métiers liés à la relation client. Ses conclusions sont celles de l'enquête annuelle réalisée par le cabinet de recrutement Maesina International Search, en partenariat avec Hewitt Associates. Le journal les Echos revient sur cette enquête.

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mercredi 7 décembre 2005

La fête du parfum

Par Bruno Daucé, mercredi 7 décembre 2005 à 23:50 :: marketing olfactif

Voici venu le temps des fêtes et des cadeaux qui les accompagnent. Cette période est particulièrement importante pour le parfum. En effet, en Europe 25 % des ventes seraient réalisées en décembre. Les industriels du parfum ne s'y trompent pas puisque chacun d'eux prépare cette période en proposant sur le marché de nouveaux parfums pour dynamiser leurs ventes. Tous produits confondus, ce sont 300 nouveaux parfums que le marché doit absorber chaque année. Autant dire qu'il n'y a pas de place pour tout le monde, et cela d'autant plus que ce marché, certe important (25 milliards de dollars dans le monde), tend à stagner, voir à baisser légèrement comme en France (-0,2 % en volume au premier semestre 2005).

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mardi 6 décembre 2005

Bientôt le cybercalin : la sensation du toucher à travers la toile

Par Bruno Daucé, mardi 6 décembre 2005 à 23:53 :: marketing sensoriel

Des scientifiques de l'Université de Nanyang (Singapour) développeraient un vêtement capable de transmettre les sensations du toucher (chaleur, vibration, pression) à travers internet.

L'une des premières piste de réflexion de ces chercheurs est un pyjama pour enfant. Le bébé pourrait ainsi éprouver, via internet, l'étreinte de son père absent. Vêtu du même dispositif, son père ressentirait de la même façon l'étreinte de son enfant.

Pour le moment, ses échanges tactiles se dérouleraient avec... un poulet ! Le procédé pourrait intéresser les propriétaires d'animaux domestiques.

Source : Reuters

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lundi 5 décembre 2005

Pas de billet aujourd'hui

Par Bruno Daucé, lundi 5 décembre 2005 à 17:50 :: vagabondages...

Tout est dans le titre. Je suis trop occupé pour bloguer aujourd'hui. Peut-être demain.

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vendredi 2 décembre 2005

Qui êtes-vous ?

Par Bruno Daucé, vendredi 2 décembre 2005 à 11:33 :: internet

J'utilise depuis quelques jours Google Analytics. Ce service donne un sérieux coup de vieux aux autres outils d'audience que j'ai pu utiliser. Mais ces chiffres me laissent un peu songeur. Qui êtes-vous ?

Merci de me laisser un commentaire sur ce billet pour me dire qui vous êtes, ce que vous faites et ce que vous recherchez sur ce blog.

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jeudi 1 décembre 2005

Etude d'impact de l'Actirayon

Par Bruno Daucé, jeudi 1 décembre 2005 à 09:04 :: marketing olfactif

actirayon, plv olfactive
L'étude n'est pas récente mais je viens simplement de la découvrir. Au dernier trimestre 2004, la société Médiaperformances Deutschland a réalisé un marché-test préalable au lancement d'Actirayon. Notez qu'il ne s'agit pas de l'Actirayon Aroma (voir ce billet).

Cette étude s'apuyait sur treize campagnes réalisées au profit de marques comme Knorr, Maggi, Dr Oetker, After Eight, Nivéa, Garnier, Oral-B, Lieken, Mellitta, Lorenz. Elles avaient été menées chez trois distributeurs, E-Center, Famila, Eurospar.

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Essayer la Xbox en attendant le bus

Par Bruno Daucé, jeudi 1 décembre 2005 à 00:30 :: vagabondages...

En partenariat avec JC Decaux, Microsoft a équipé 5 abribus d'un écran plat LCD et d'une Xbox 360 à l'intérieur du panneau publicitaire. Des animateurs sont également présents afin de faire essayer aux passants la console grâce à des manettes wifi.

Cette animation est disponible depuis mercredi 16 novembre auprès des abribus suivants : 23 boulevard Malesherbes, 69 boulevard Haussmann, 26 boulevard des Italiens, 4 boulevard Malesherbes et 28 boulevard du Temple.

Un reportage vidéo sur cette animation est disponible sur le site de L'internaute.

Cela vous paraîtra étonnant mais ce type d'animation n'est pas nouveau. Sony a également eu recours à un abribus, équipé de la même façon, pour faire la promotion d'un nouveau jeu (Karaoké) pour sa Playstation. Vous trouverez quelques photos de cette animation sur le blog de Fred Cavazza.

Sur le site de la Xbox on retrouvera le calendrier des événements programmés par Microsoft.

Lien utile : Xbox

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Crédit photo : LOWkenshin