mercredi 30 novembre 2005
Par Bruno Daucé,
mercredi 30 novembre 2005 à 17:33 :: marketing sensoriel
Hier, 29 novembre 2005, a été diffusé au journal de vingt heures de TF1 un reportage consacré au marketing sensoriel. On y apprend pas grand chose mais pour les curieux...
Lien utile :
TF1 (le lien vers la vidéo se trouve après les liens sponsorisés)
Quelqu'un connaît-il une solution pour récupérer le flux video sur son disque dur ?
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Par Bruno Daucé,
mercredi 30 novembre 2005 à 17:08 :: internet
Vu sur mercadoc, dans les annonces google (plus bas sur ce site à gauche), une publicité pour Dunod, l'éditeur ! L'annonce vante les livres consacrés au marketing : "les livres qui accompagnent les bons marketers".
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Par Bruno Daucé,
mercredi 30 novembre 2005 à 14:41 :: internet
Deux équipes, pas d'argent, pas de nourriture, juste 2 TomTom Go pour survivre. Telle est la devise de ce raid lancé par le fabricant du système de navigation par GPS TomTom.
Il est crucial pour les deux équipes d'atteindre les différents lieux d'étapes grâce à leur Smart. C'est là qu'ils trouveront le gîte et le couvert qui leur font défaut. Sur le site de ce raid, vous pouvez suivre le trajet des deux équipes, leur envoyer vos encouragements, suivre leurs aventures en vidéos et voter pour l'une des équipes en espérant gagner l'un des 10 TomTom en jeu.
Lien utile :
TomTom Raid aucun commentaire
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Par Bruno Daucé,
mercredi 30 novembre 2005 à 09:29 :: marketing sensoriel
Le site du magazine
influencia consacre un petit billet à la technologie
Impress X qui était
présentée la semaine dernière au salon Popai.
Selon Daniel Barthels, son créateur : "Il s'agit d'une projection interactive au sol qui réagit en temps réel. La palette d'effets est assez large : on peut programmer les motifs pour qu'ils suivent le spectateur, pour qu'ils s'envolent sur son passage, laissent apparaître un message publicitaire".
Des vidéos sont désormais disponibles sur le site de la société
Impress X.
Pour en savoir plus :
Influencia
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mardi 29 novembre 2005
Par Bruno Daucé,
mardi 29 novembre 2005 à 11:02 :: marketing sensoriel
Selon la lettre de l'Atelier, certains hôtels mettent actuellement en place des réseaux de capteurs permettant d'enregistrer toutes les préférences de leurs clients. Ces "Smart Systèmes" permettent ainsi de personnaliser l'intensité lumineuse, le chauffage, la musique proposée sur la chaîne hifi de la chambre à partir des enregistrements réalisés lors des précédents séjours de leurs clients. Le stockage de ses données et la régulation de ses paramètres d'ambiance se fait automatiquement. Déjà, certaines chaînes hôtelières commenceraient à interconnecter leurs établissements afin de garantir à leurs clients une ambiance personnalisée qu'ils soient à Paris, New York, Sydney ou Hong Kong.
Source :
Atelier groupe BNP Paribas - 16/11/05
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Par Bruno Daucé,
mardi 29 novembre 2005 à 07:36 :: marketing olfactif
Merci à Nathalie pour ces visuels de la campagne :
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lundi 28 novembre 2005
Par Bruno Daucé,
lundi 28 novembre 2005 à 11:55 :: marketing olfactif
Azzarro mène actuellement une campagne de communication olfactive à l'occasion du lancement de son nouveau parfum
Silver Black. Depuis le 15 novembre, et pendant une durée d'un mois, JCDecaux Airport (filiale de
JCDecaux) met à sa dispostion un réseau d'affichage équipé de diffuseurs de parfums. Cette campagne se déroule à Orly Sud et Roissy 2 (hall B) à proximité des parfumeries sous douane. Cette campagne concerne 8 mobiliers, représentant 17 faces publicitaires.
La technologie utilisée est celle équipant déjà le réseaux d'affichage olfactif
Clear Channel (voir ce
billet). Elle est proposée par la société
Prolitec.
Merci à Franck de m'avoir lancé sur cette info.
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vendredi 25 novembre 2005
Par Bruno Daucé,
vendredi 25 novembre 2005 à 11:11 :: marketing sensoriel
C'est la Tribune qui le dit : "Conférer à la marque un pouvoir esthétique, sensuel ou émotionnel pour réenchanter la consommation, tel est le nouveau credo des marketeurs". Tout en présentant différents exemples, Sandrine l'Herminier en souligne les limites en raison des risques de cacophonie sensorielle.
A noter le test réalisé par la société Presensia avec le Club Méditerranée autour du Scentys (un écran interactif trisensoriel).
Merci à Clément de m'avoir signalé ce papier.
Source : La Tribune, 22 novembre 2005, page 30.
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jeudi 24 novembre 2005
Par Bruno Daucé,
jeudi 24 novembre 2005 à 07:36 :: marketing olfactif
A signaler un article de Cyril Azouvi dans la revue
Management (décembre 2005, pp. 78-79). Une synthèse intéressante sur les pratiques en matières d'odorisation de magasins. L'auteur a recueilli les propos de Béatrice Querette, directrice de
Merchanfeeling.
Les entreprises citées :
- Jennifer
- Chemiserie Anne Fontaine
- Old England
- Hermès
- Nature & Découvertes
- Osmooze
- Parfum d'Image
- Prolitec
- Olfacom
- RATP
- Go Sport
L'auteur exagère un peu les risques liés à l'usage de parfums de synthèse. Surtout lorsqu'il suggère que les produits naturels seraient sans risque... Mais c'est vrai, c'est un sujet polémique !
A propos du concept de
Merchanfeeling.
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mercredi 23 novembre 2005
Par Bruno Daucé,
mercredi 23 novembre 2005 à 14:51 :: marketing expérientiel
SFR s’est installé Place Vendôme à Paris pendant 3 semaines du 7 au 23 novembre 2005. L'Adresse 3G, c'est son nom, doit permettre à SFR de présenter le futur de la 3G dans un espace de plus de 800 m2. Les usages et les possibilités de la 3G y sont présentées à travers 24 démonstrations dont certaines sont nouvelles voire expérimentales.
Cette vitrine de la technologie 3G est organisée en 4 espaces :
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Par Bruno Daucé,
mercredi 23 novembre 2005 à 00:35 :: outils
Je viens de découvrir grâce à
Emob un outil de partage en ligne de fichiers word :
writely.
Ce service vous permettra de créer en ligne ou d'uploader un fichier de type Word, de le stocker, de l'éditer en ligne et de le partager avec un groupe d'amis. Si un utilisateur souhaite se connecter sur le fichier alors qu'il est déjà utilisé un message l'en informera.
Très pratique !
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mardi 22 novembre 2005
Par Bruno Daucé,
mardi 22 novembre 2005 à 10:25 :: marketing sensoriel
Aujourd'hui, 22 Novembre 2005, a lieu le salon
POPAI Europe au Carrousel du Louvre (Paris). A cette occasion la société
Impress X présente stand Q39 un nouvel outil de PLV interactive. Selon les concepteurs de ce système de projection au sol, "le spectateur découvre, pas à pas, sa propre influence sur l'image et devient l'acteur valorisé d'un message publicitaire évolutif et vivant". Ce procédé est distribué en France par
ByVolta spécialisée dans la conception d'univers multisensoriels.
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lundi 21 novembre 2005
Par Bruno Daucé,
lundi 21 novembre 2005 à 07:35 :: marketing sensoriel
J'ai toujours été étonné par la capacité des sociétés de conseils à développer de nouveaux concepts pour vendre leurs prestations de conseils ou leur offre de formations. Le dernier a m'avoir intrigué est le merchanfeeling ou le merchandising émotionnel (marques déposées).
Annoncée dans différents magazines, les auteurs du site merchanfeeling.com ont eu recours à la technique du "teasing" pour sa mise en ligne. Il fallait bien ça pour annoncer cette révolution ! De quoi parle-t-on ? Constatant que le rôle des émotions dans les décisions des consommateurs était jusqu'à présent ignoré, Béatrice Querette se propose d'inaugurer, avec le merchanfeeling, rien de moins qu'une "nouvelle ère du commerce". Cette révolution annoncée s'appuie sur la stimulation par les 5 sens physiques des cinq sens émotionnels. Vous vous demandez ce que peuvent bien être ces cinq sens émotionnels ? Moi aussi.
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vendredi 18 novembre 2005
Par Bruno Daucé,
vendredi 18 novembre 2005 à 15:22 :: internet
Télé 2 Mobile prend la tête du Front de Libération des Mobiles. Un site internet est consacré à ce nouveau mouvement de contestation :
frontdeliberationdesmobiles.org
Source : magazine stratégies, page 14, numéro 1390, 17/11/2005
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Par Bruno Daucé,
vendredi 18 novembre 2005 à 14:40 :: vagabondages...
Si j'avais l'habitude de consulter le magazine Stratégies en bibliothèque, je le faisais de façon irrégulière. Depuis quelques mois, j'ai la possibilité de lire chacun des numéros et je dois reconnaître que j'y prends goût. Facile à manipuler, bien illustré, le lecture de ce magazine me permet de me tenir informé de l'actualité des médias. J'ai particulièrement aimé le numéro qui sort aujourd'hui. En fait, mon seul regret concerne le prix de l'abonnement. Je suppose que pour une entreprise cela reste abordable mais pour un maître de conférences cela nécessite de bien cerner ses priorités...
En savoir plus :
stratégies (marketing, communication médias)
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